世界のスマートフォン市場は前年同期比でわずか4％の成長にとどまり、2007年第3四半期比27.9％の成長率から大幅に減速した。
「成長は間違いなく鈍化したが、それでも携帯電話市場全体を若干上回っており、通信事業者のデータ収入を押し上げている」とカナリスのアナリスト、ピート・カニンガム氏は声明で述べた。また、携帯電話全体の販売台数は実際には4～6％減少したと指摘した。
Canalysのプレスリリースでは、ハードウェアベンダーとソフトウェアプラットフォームの市場シェア率のみが示されていたため、AppleInsiderは過去2年間のスマートフォンの変化をグラフ化するために計算を行いました。その結果は驚くべきもので、業界の方向性に関する従来の専門家の見解とは矛盾していました。
予想の逆転
ほぼすべての市場予測者は、RIM の BlackBerry や Apple の iPhone のような統合ハードウェア/ソフトウェア プラットフォームは一時的な成功に過ぎず、1 つの企業またはオープン ソース グループがソフトウェアやリファレンス デザインを開発し、さまざまなハードウェア メーカーが購入したり無料で使用したりできるライセンス ソフトウェア プラットフォームに取って代わられる必要があると主張しています。
例えば、ガートナーは最近、広く報道されたレポートの中で、3年後にはSymbianが最も広く利用されているスマートフォンOSの地位を維持するために、わずか数パーセントポイントの下落にとどまると予測しました。この予測は、Symbianの圧倒的な最大ユーザーであるノキアが既にスマートフォンシェアの急激な低下に見舞われており、同社がMaemo Linuxプラットフォームを含むSymbianの代替製品への投資に真剣に取り組んでいるにもかかわらず、出されたものです。
一方、ガートナーは、Android が 400% という大幅な成長、Windows Mobile が 70～80% の市場シェア拡大を予測する一方で、iPhone の市場シェアはまったく拡大せず、RIM は 2012 年までにシェアの半分を失うと想定しました。
他の多くの評論家も、統合プラットフォーム (Apple の Mac モデル) からライセンス プラットフォーム (Microsoft Windows モデル) への同様の移行を予測しており、ほとんどの場合、70 年代に Apple や同様の統合企業が独占していた新興コンピュータ市場から、80 年代と 90 年代に繁栄し始めた DOS と Windows PC のモノカルチャーへの移行を引き合いに出しています。
過去 3 年間のスマートフォンの数字が実際に示しているのは、ライセンス プラットフォームの上位と下位が縮小し、中間の統合プラットフォームが成長しているということです。
Symbianの単一市場は急速に縮小しており、これは青い部分で示されています。円グラフの黄色と緑で示されているAppleとRIMは、どちらも劇的に拡大しています。一方、上位3社以外の「その他」のメーカーとライセンスプラットフォームも同様に縮小傾向にあります。
受賞者リスト
スマートフォン業界におけるこうした統合は、誰もが予想していたこととは正反対の展開ですが、他の消費者製品カテゴリーの歴史的経緯とは一致しています。例えば、音楽プレーヤー（当初はソニーのウォークマン、その後はAppleのiPodが市場を支配し、PlaysForSureをライセンスプラットフォームとして導入する試みは失敗に終わりました）やビデオゲーム（長らく任天堂が市場を支配し、通常は一度に1～2社程度の有力なライバル企業しか存在していませんでした）などが挙げられます。
成熟した市場に新しい統合プラットフォームを導入する多くの試みは、Macintosh 以外の PC (Amiga、Atari、NeXT、BeOS などによって発見されたもの) でも、MP3 プレーヤー (Zune など) でも、さらにはスマートフォン (Palm Pre には世界市場での大きな可能性はないようです) でも、失敗に終わりました。
同様に、Windows PCのビジネスモデルを模倣しようとする試みは、多くの国で、Microsoftでさえも、うまくいっていない。Symbianは、米国以外では長らく「スマートフォンのWindows」と呼ばれてきたが、それは単に世界的に有力な競合相手が少なかったためである。しかし、Symbianは今やその座を譲りつつある。商用Windows Mobileから、GoogleのAndroidを含む無料版、そしてLinuxをベースに構築された様々なプラットフォームまで、Symbianの地位を奪おうとするライセンス制の代替プラットフォームはどれも大きな進展を見せていない。上位3プラットフォーム（Symbian、RIM、Apple）を除く「その他すべて」の市場シェアは、1年前の20%から現在ではわずか15%に縮小している。
Android は、RIM と Apple の統合プラットフォームの売上を侵食するどころか、むしろ他の無料 Linux 少数派プラットフォームの利用を食いつぶし、Microsoft の Windows Mobile からシェアを奪ったようだ。
Android の最大の支持者は HTC (同社は過去 1 年間で売上の伸びが停滞し、実際に市場シェアを失っている) と Motorola である。Motorola は状況が悪く、Canalys のトップ 5 から落ち、波紋を起こすことさえなく「その他」のグループに加わってしまった。
メーカーの観点から見ると、上位3社（ノキア、RIM、アップル）を除く「その他すべて」のシェアは、わずか1年で28%から21%に低下しました。そのため、競合の携帯電話メーカーは、スマートフォン市場から目を逸らし、利益率の低いシンプルな携帯電話が大量に販売されていることを強調することが不可欠になっています。しかし、この大きな市場が縮小し続けるにつれて、これはますます困難になるでしょう。
