iPhone XSとiPhone XS Maxが発表された四半期は、Appleの会計年度の最終四半期です。Appleの主要な収益源である平均販売価格がアナリストにとってこれまで以上に重要になっている今、過去数年間のデータを比較し、最新のデータと比較してみる価値はあります。
Appleの第4四半期の売上高は629億ドルで、前年同期比で100億ドル以上増加しました。これは、Appleが同四半期の売上高予測の上限620億ドルを上回っています。
また、今四半期は過去 5 年間のパターンを破り、第 4 四半期の結果が第 2 四半期の数字とほぼ同等かそれを下回っていることも注目に値します。
iPhoneの販売台数と売上高
予想通り、iPhoneは同社の売上高の大部分を占め、前年同期の288億ドルから372億ドルに増加しました。売上高の増加は販売台数によるものではなく、Appleはこの四半期に4,690万台のiPhoneを販売しました。これは2017年第4四半期の4,670万台をわずかに上回る水準です。
iPhoneの平均販売価格
この要因は平均販売価格（ASP）の高さにあります。今年は793ドルと報告されており、昨年の617.99ドルを上回っています。これは、高価格帯のiPhone Xが期間中も引き続き売れ、四半期の最後の数週間にはiPhone XS、そしてより高価なiPhone XSが売れたことによるものです。
売上の伸びが比較的横ばいであることから、アナリストは、Apple が今後、単純に売上を増やすのではなく、製品の平均販売価格 (ASP) レベルを引き上げていくだろうと示唆している。
iPadの販売台数と売上高
iPadに関しては、喜ぶべき点はあまりありません。売上は昨年と比べて減少しており、横ばい状態にあるように見えます。新型iPad Proが次の四半期の業績に打撃を与えるかどうか、そしてAppleがFace IDなどの新機能をiPadに搭載するかどうかはまだ分かりません。
iPadの平均販売価格
ASP（平均販売価格）に関しては、iPad ProはAppleにとって数字を劇的に引き上げる最大のチャンスとなるだろう。もちろん、同社にとって真の価値を生み出すには、iPad Proの売上高がそれに匹敵する必要がある。
Macの販売台数と売上高
Macの売上高は、昨年の72億ドルから今年は74億ドルに増加しました。一方、販売台数は530万台で、540万台からわずかに減少しました。これも平均販売価格（ASP）の上昇によるものです。
Macの平均販売価格
今四半期の平均販売価格（ASP）は今年初めより下落していますが、Mac全体の平均販売価格としては、過去数年と比較すると依然としてかなり高い水準にあります。また、今四半期には新型プロセッサと高性能GPUを搭載した新型MacBook Proが発売されたこともあり、この数字に貢献したと考えられます。
余談ですが、Appleは次四半期以降、iPhone、iPad、Macの販売に関する数値の発表方法を変更することを決定しました。この変更により、各セグメントの平均販売価格（ASP）の算出が困難になるでしょう。アナリストの推定やサプライチェーンレポート、小売レポートを参考にする以外に、専門家による今後の平均販売価格がどれほど正確になるかはまだ分かりません。
したがって、Apple がこの数字を明示的に公開しない限り、上記の ASP グラフが最後のものになる可能性が高いです。
アップルのサービス部門の収益
サービス部門は引き続き収益と成長の頼もしい柱であり、売上高は100億ドルに達し、前年比15億ドル増となりました。この期間、AppleはApple Payの取引量を前年比で3倍に増加させ、Apple MusicとApp Storeも四半期記録を達成しました。
アップルのサービス部門は前年比で成長を続けている
サービス部門は今年も2桁成長を達成しました。今回は前年比17.4%増で、14四半期連続の2桁成長となります。オンラインサービスへの依存度の高まりとモバイル決済の利用増加を考えると、この成長は今後もしばらく続くと予想されます。
地域別の営業セグメント収益
この最後のグラフは、Appleの売上高の大部分が南北アメリカ、次いでヨーロッパ、そして中華圏から生じていることを示しています。また、日本とその他アジア太平洋地域の事業セグメントの合計売上高は86億ドルで、同社のサービス部門の売上高を下回っていることも注目に値します。
