アップルは世界で最も価値のあるブランドだと、またしても虚偽の報告が発表された。

カンターは、Apple がその漠然としたブランド価値を 55% 伸ばし、世界で最も価値のあるブランド 100 社のランキングでトップに立ったと主張している。

ブランドに金銭的価値を付与できるかどうかが疑わしいとしても、多くの企業は挑戦を止めません。最近、Appleは毎年恒例のBrand Finance Global 500ランキングで首位を獲得しましたが、MBLMによるとブランド親密度では3位にとどまりました。

アップルミュージックとそのライバル企業の会員数減少について最近報告したカンターは、アップルのブランド価値は9470億ドルだと述べている。

カンターの完全版レポートでは、その計算方法論が概説されており、同社はこれを「意味のある差異の枠組み」と呼んでいます。その中心となるのは調査ですが、詳細はほとんど明らかにされていません。

最終的な数字がどのように算出されるにせよ、すべての企業に対して同じ計算が行われるため、少なくとも比較対象は確保されます。カンターによると、2022年に最も価値のあるグローバルブランドトップ5は次のとおりです。

1. アップル、価値9470億6200万ドル
2. Google、価値8195億7300万ドル
3. アマゾン、価値7056億4600万ドル
4. マイクロソフト、価値6114億6000万ドル
5. テンセント、価値214,023百万ドル

カンターのレポートでは、「世界で最も価値のあるブランドトップ100の合計価値は、過去1年間で23％増加して8兆7000億ドルに達し、不安定な世界経済を乗り切る上でブランド力の重要性を浮き彫りにしている」と述べている。

「ブランド価値9471億ドルを誇るAppleは、ハードウェア、ソフトウェア、サービスのポートフォリオ全体にわたって、高度な差別化と継続的な多様化を実現していることで際立っている」と同社は続けている。

「グーグルは2位に浮上し、ランキングで最も急上昇した企業の1つとなった。ブランド価値は79％増加して8196億ドルに達した」とカンターは述べている。