ヤン・マノン
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ウェアラブル市場が進化を続ける中、新たなデータによれば、ベーシックで手頃な価格のフィットネスバンドと、Apple Watchのようなより複雑で多機能なデバイスとの間の格差が広がっている。ただし、売上の大部分はFitbitのようなより安価でシンプルなデバイスに偏っている。
IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker のデータによると、急成長を遂げているウェアラブルデバイス部門は、2016 年第 1 四半期も爆発的な成長を続け、出荷台数は 1,970 万台に達し、前年比 67% 増となった。
研究者たちは、市場需要の急増はデバイスの流通範囲の拡大と健全な競争によるものだと分析している。競争が激化する市場で自社製品の差別化を迫られた業界関係者は、新たな消費者ターゲティング戦略を採用している。騒ぎが収まるにつれ、Fitbitのような基本的な使い捨てデバイスとApple Watchのような複雑なオールインワンデバイスの間の溝は拡大していることが、この研究で明らかになった。
「ウェアラブル市場には明確な二極化と成長が見られます」と、IDCシニアリサーチアナリストのジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「スマートウォッチは、あらゆる人にあらゆる機能を提供することで、包括的な体験を提供しようとしています。一方、フィットネスバンド、コネクテッドウェア、ウェアラブルといったベーシックなウェアラブルは、特定の用途に特化したアプローチを採用しており、多くの場合、特殊なユースケースを提供しています。」
健康とフィットネスのトラッキングに特化したFitbitは、ウェアラブルデバイス市場全体で引き続き圧倒的なシェアを誇っており、第1四半期の出荷台数は480万台、市場シェアは24.5%と、前年同期比100万台増を記録しました。Fitbitは、SurgeやChargeといった旧製品ラインの販売が減少したものの、3月までの3ヶ月間でBlazeスマートウォッチの新製品100万台を販売しました。
中国の新興企業である小米科技（シャオミ）は出荷台数370万台、市場シェア19％で2位となり、アップルは出荷台数150万台、市場シェア7.5％で3位となった。
IDCの推計によると、スマートウォッチ分野では、Appleが市場シェア46%で業界トップのベンダーであり、次いでSamsungが20.9%のシェアを占めています。Motorolaは10.9%で3位、HuaweiとGarminがそれぞれ4.7%と3%でトップ5を占めています。なお、AppleはApple Watchの具体的な販売数を発表しておらず、これらの指標を包括的な「その他」の収益報告カテゴリーにまとめていることに留意してください。
Appleが最近ベースモデルを299ドルに値下げしたのに対し、Fitbitの第1四半期の平均価格は1台あたり100ドルでした。手頃な価格設定戦略と単一用途デバイスの組み合わせにより、Fitbitはウェアラブル市場における主要プレーヤーとしての地位を確立しました。しかし、収益は好調であったものの、Fitbitの営業費用は7,900万ドルから2億1,500万ドルに増加し、株価上昇率は鈍化し、ウォール街での業績も低迷しました。
今後の成長見通しについては、5月初めにニューヨークで開催されたメットガラで指摘された。Appleが消費者にとって必需品であり、日常生活の一部となるような製品の開発を目指していることは明らかだ。
