ケイティ・マーサル
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サタデー・ナイト・ライブの元出演者たちがAndroid搭載のmyTouch 3Gで遊ぶ様子を描いた新しいCMでは、コメディアンのダナ・カービーがガラスに湯気を立てるアプリを使っている様子が映し出されている。ユーザーはカービーのように画面上の湯気を「拭き取る」ことで、「電話して」と書いたり、スマイルマークを描いたりすることができる。しかし、Android版よりも前から存在するiPhoneアプリが、テレビCMには登場していないにもかかわらず、このCMの恩恵を受けているようだ。
TechCrunchによると、イスラエルのiPhone開発会社ApPartyは、App Store限定で販売を開始して1年になるiFogの売上が数週間前に突然倍増したことに驚いたという。当初は売上が急上昇した理由が分からなかったが、誰かがT-Mobileの新しい広告に気づいたという。
iPhoneアプリケーションは2008年12月に初めてリリースされ、瞬く間に人気を博し、20万本を売り上げました。しかし、時間の経過とともに売上は横ばいとなり、週あたり約250本にまで落ち込みました。そして2週間前、米国での売上はほぼ4倍に増加し始めました。
T-MobileのCMに登場する類似のAndroidアプリ「Steamy Window Pro」はApParty社製ではありません。しかし、この広告がiPhoneおよびiPod touchユーザーにApp Storeで同様のアプリを探すきっかけを与えたことは明らかです。その結果、0.99ドルのiFogアプリが意図せずしてその恩恵を受けてしまったのです。
Appleは自社の広告で、iPhone App Storeには「ほぼあらゆるもの」のアプリがあると頻繁に謳ってきました。しかし、この主張は今夏、英国で疑問視される事態となりました。英国広告基準局（ASC）が、「これ用のアプリがあります」という広告で、そのような多様性は「iPhoneでのみ」利用可能と謳われているとして、複数の苦情を受けたのです。
ASA は判決で Apple を支持し、Android にも多くのアプリケーションがあるものの、消費者がこれほど多様なオプションにアクセスできるのは App Store だけであると指摘した。
「したがって、閲覧者は『iPhone専用』という主張を、利用可能なアプリの種類とApp StoreおよびiPhoneのユーザーエクスペリエンスを指していると理解するだろうと考えました。Appleが携帯電話向けアプリケーションを提供する唯一の企業であるという意味ではないと考えたのです」と判決は述べている。「Appleは、iPhone向けにはG1フォンよりもはるかに多くのアプリケーションが用意されていることを示しており、iPhoneとApp Storeのユーザーエクスペリエンスは競合他社とは一線を画していたため、『iPhone専用』という主張は正当であり、誤解を招くものではないと結論付けました。」
