ウィリアム・ギャラガー
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ダミーのiPhone 15ユニット
モルガン・スタンレーのアナリストは、iPhone 15シリーズの売上が「低迷」するという予測は誤りであり、iPhoneは2024年に向けてさらに勢いを増すだろうと述べている。
ウェドブッシュはiPhone 15の需要を考えると価格上昇はマイナスにはならないと考えているが、モルガン・スタンレーはアップルの近い将来についてさらに楽観的な見方を示しており、目標株価を215ドルに据え置いている。
「iPhone 15のサイクルが低調であるという懸念があるにもかかわらず、インストールベースの拡大、前年比での比較の容易さ、累積需要、プラスのミックスシフトが平均販売価格の成長を牽引していることを考えると、24会計年度のiPhoneの売上高は前年比で成長すると確信している」と、 AppleInsiderが入手した投資家向けメモには記されている。
アナリストらは、発売時には「iPhoneの価格が最も重要な詳細となるだろう」と指摘している。
「iPhone 15の技術アップグレードの大部分は周知の事実であるため、スペック面で大きな驚きは期待していません」とメモは続ける。「しかし、iPhoneの価格設定ははるかに議論の多いトピックです。」
「複数の競合他社や報道機関はiPhone 15の全面的な値上げを予測していますが、当社はこれに同意できません」とモルガン・スタンレーは述べています。「Appleはメモリ価格の低下を背景に、iPhone 15 Pro Maxを除く全ての既存機種の価格を前年比で据え置くと見ています。iPhone 15 Pro Maxは、背面にペリスコープレンズが搭載されるため、150ドルの値上げが見込まれています。」
「我々の見解では、スマートフォン市場が前年同期比11％下落している中で全面的に値上げするのは、Appleらしくない行動だ。そうなれば、販売台数がさらに減少する可能性が高いからだ」とアナリストらは続ける。「これは、2018年後半に中国で同様の措置を取った後、AppleがC4Qの業績をネガティブに事前発表せざるを得なかったことを考えると、Appleにとっては非常に馴染み深いことだ。」
モルガン・スタンレーは、iPhone 15 Proモデルの値上げは「販売台数に限られた影響しか与えない」と述べている。
モルガン・スタンレーによるアップルの様々な値上げの影響の推定
モルガン・スタンレーは、iPhone 15、そして2024年に発売されるiPhone 16について、「2023年度からiPhoneの購入を延期する消費者による潜在需要」があると考えている。この延期により、「買い替えサイクルは過去最高の4.4年」に達した。
長期的には、モルガン・スタンレーはアップルがいずれハードウェアのサブスクリプションを提供すると予想している。「（我々は）これを注視している」とアナリストらは述べている。「これは投資家がアップルをサブスクリプションビジネスとして評価し始めるきっかけとなる可能性があるからだ。我々は270ドルの強気シナリオでこれを保証している」
Appleは2023年9月12日のイベントでiPhone 15シリーズと新価格を発表する予定だ。
