マイクロソフトは金曜日にノキアの携帯電話事業を買収した後、自社の携帯電話を「他とは違う」とアピールする新しい広告を発表した。この広告は主に、アップルのベストセラー中級者向けiPhoneのiPhone 5c風のカラーで差別化されている。
マイクロソフトの新しいコマーシャルでは、白黒の服を着た年配の男性たちが、黄色いイヤホンをつけた明るい色の携帯電話をつけた若い男に突然魅了されるという内容のシーンが映し出されている。その携帯電話は iPhone 5c と間違えられそうになるが、やがてマイクロソフトの Windows Phone の Metro インターフェースが表示される。
鮮やかな色の男性が歩いていると、別の白黒の人物が、ポケットに携帯電話を突っ込んだ鮮やかな色の男性を一目見るなり、地味な携帯電話を落とします。女性が主人公に色っぽい視線を向けたため、カップルは家庭内喧嘩に突入します。
その後、白黒の小さな女の子が彼を愛で、その後、同じくカラフルな服を着て、マイクロソフトのSurfaceによく似たノキア製のWindowsベースのタブレットを持った女性が彼に丁寧に微笑みかける。
広告では「すべてがずっと #morecolorful になりました」とすべて大文字で書かれており、最後にはノキアブランドの携帯電話が鮮やかな色彩でアニメーション表示される。
マイクロソフトの新しい広告は、2012年に公開されたノキアの以前の暗いCMに似ている。ノキアのCMでは、アップルがiPhone 5を「スペースグレイ」の黒や「シルバー」の白で販売していたのと同じように、色が「5」の電話を購入しない理由として提示されていた。
しかし、昨年末、Apple が iPhone 5c を 5 色の光沢のあるカラーで発表し、各カラーに 6 色のマットカラーのケースがマッチするか対照的になったことで、色を Apple との主な差別化要因としてマーケティングすることは不可能になった。
それ以来、Apple は iPhone 5c を「カラフル派向け」として大々的に宣伝しており、当初は表面の色彩よりも、それを使用しているさまざまな人々の比喩的な「色」に重点を置いていた。
2つ目の広告では、Appleのハードウェアとソフトウェアが「体験全体を通して色を感じられるよう一緒に設計されている」という側面から色彩を紹介し、同社がYouTubeアカウントで述べているように、
3つ目の広告では、iPhone 5cの色を「色を愛する人だけのためのものではなく、カラフルさを求める人のための、iPhoneのまったく新しい表現」として、より抽象的に表現した。
アナリストたちは、550ドルのiPhone 5cは、平均販売価格が約215ドルのAndroid携帯に比べて高すぎると即座に批判した。
業界初の64ビットアプリケーションプロセッサ、Touch ID、大幅に改良されたカメラとDuoToneフラッシュを搭載した、ホリデーシーズンの購入者の大半がさらに高価なiPhone 5sを購入することを選んだことが初期の販売報告で示されたことで、批判はさらに高まった。
5s よりはるかに少ない数量しか販売されなかったにもかかわらず、Apple は過去 2 四半期で非常に多くの iPhone を販売したため、5c の割合が小さいにもかかわらず、その四半期に販売された他のすべての Android 主力製品、すべての Blackberry 携帯電話の合計、およびすべての Windows Phone モデルの合計を上回る販売数を達成しました。
色彩に訴えることで、マイクロソフトはアップルの iPhone 5c の広告の成功に乗ろうとしているのかもしれないが、色彩は、長年にわたって明るい色の携帯電話を販売してきたノキアを連想させる、最も目立つ特徴でもある。
Appleは2012年のiPod touchから2004年まで遡るiPod nanoやminiに至るまで、長年にわたり製品の色彩を特徴づけてきたが、Nokiaのファンは鮮やかな色彩の使用を理由にAppleのiPhone 5cを模倣品とさえ呼んだ。
それ以前にも、Appleは1998年にボンダイブルーのiMacを発売し、地味なPC市場に鮮やかな色彩をもたらしたことで有名です。その後も、Appleの「アクア」OS Xデスクトップに反映されたキャンディカラーが次々と登場しました。iMacは、特にUSBインターフェースを搭載した周辺機器において、カラフルで半透明のプラスチックを採用する業界のトレンドを先導し、iMacが主流の地位を築くきっかけとなりました。
