マイキー・キャンベル
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Appleは約束通り、水曜日にiOS App Storeで検索広告を有効化した。つまりユーザーはまもなく、宣伝されたアプリが検索結果フィードのトップに表示されるようになるということだ。
Search Adsベータ版と同様に、広告はApp Store検索結果上部の水色のボックス内に表示されます。この特別な色分けと、開発者名の横にある青い「広告」アイコンは、検索結果が有料プロモーションコンテンツであることを明確に示しています。
Appleは開発者に広告サイズに関していくつかの選択肢を提供しています。上記の例では、Local Digital Weather Station Proと天気ウィジェットの広告枠に、アプリのアイコン、開発者名、そしてアプリの説明文から抜粋した2行のテキストが組み込まれています。WeatherSimpleは、説明文をスクリーンショットに置き換えた、高さ2倍の広告スペースを用意しました。簡単なテストでは、開発者はスクリーンショット付きの広告と並んで、シンプルなテキスト広告を掲載できることが示されています。
「天気」や「音楽」といった一般的なカテゴリクエリに加えて、特定のアプリタイトルをターゲットとした検索にも検索広告が表示されます。例えば、「Yelp」を検索すると、競合サービスであるEat24（スクリーンショットの掲載料も支払っている）の広告が表示されました。
Appleは6月に、混雑したApp Storeで開発者がアプリを見つけやすくするための新機能「Search Ads」を発表しました。顧客体験を重視し、広告の配置を明確に定義するとともに、特別なアルゴリズムを用いて、表示されるアプリが消費者の検索クエリに関連性のあるものであるようにします。
開発者は、最低支出額制限のないタップ単価モデルで広告費を支払います。多くの広告サービスと同様に、Appleはエンゲージメントの追跡、1日あたりの上限額の調整、広告コンテンツの管理などのための分析ツールを提供しています。
