ダニエル・エラン・ディルガー
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オスカー授賞式でセレブリティを自社製品の横にポーズさせるというサムスンのプロモーション活動は、イベントの司会者エレン・デジェネレスがイベント前、最中、そして後にiPhoneからツイートしたことで恥ずかしい展開を迎えた。
「2014年のアカデミー賞授賞式はまるでサムスンのCMみたいだ（そうなのか？）」と、ヘスス・ディアスはSploidに書いた。「エレン・デジェネレスがギャラクシーノートを見せびらかし、あちこちで自撮りを撮っている。馬鹿げている。」
The Vergeは、「今夜の授賞式におけるサムスンの存在感は、サムスンギャラクシーS5のコマーシャルからステージにいたるまで、かなり派手だ」と指摘した。
オスカー授賞式でカメラの前でデジェネレスが台本通りにセルフィーを撮影したシーン（上）は、Galaxy Noteのミニタブレットで行われたことがよくわかる。彼女が撮影した写真はぼやけており、デジェネレスは「#オスカー #祝福 #ぼやけ」とユーモラスなハッシュタグを付けていた。
ディアスが指摘したように、イベントの舞台裏で、司会者は実際に iPhone で自撮り写真を撮り、それをツイートした (下記)。
サムスンは昨年だけで140億ドルをマーケティングに費やしており、投資家からは過剰な額だと批判されている。しかし、マーケティング費用の削減に努めているにもかかわらず、セレブリティが無料で受け取ったGalaxyを箱に戻してiPhoneを使うという高額なスポンサー契約に苦戦している。
前回の夏季オリンピックで、サムスンは「デビッド・ベッカムとロンドン2012オリンピックのグローバルブランドアンバサダーとして独占契約を結んだ」が、サムスンにとって恥ずかしいことに、ベッカムがiPhone 5sを使用しているところをスーパーボウルで目撃されたばかりだった。
サムスンは、主要スポンサーがiOSデバイス、特にTwitter経由での広告を使い続けたことで、度々羞恥心を避けるのに苦労してきた。12月には、サムスンは「Galaxy 11」ファンタジーサッカーチームキャンペーンを開始した。これはバイラル展開を狙ったものだったが、スターチーム監督のフランツ・ベッケンバウアーがサムスンの準備したコメントをiPhoneからツイートしたことで、期待は裏切られた。
10月、Tモバイルの最高経営責任者ジョン・レジェール氏はTwitterを利用してサムスンモバイルの最新ファブレット「Note 3」と同社のスマートウォッチアクセサリ「Galaxy Gear」に注目を集めるつもりだったが、うっかりiPhone 5sを使ってしまった。
昨年の春、サムスンがスポンサーとなっているスペインのテニス選手、ダビド・フェレールは、自身の #GalaxyS4 に表面上は満足している様子をツイートし、iPhone からではあるが「@SamsungMobile のトレーニングに役立てるために、新しい #GalaxyS4 で S Health を設定している」と述べた。
