新たな調査によると、活動量計の価格は引き続き下落しているものの、ウェアラブルデバイスの平均販売価格は、主に高価格帯のApple Watchの発売により、2016年第1四半期に大幅な上昇を記録した。
Futuresource Consultingが新たに発表したグローバルウェアラブルレポートによると、ウェアラブルデバイスの平均価格は需要が供給を上回り、前年比50%上昇の218ドルとなった。この価格上昇は、ウェアラブルデバイスの売上の大部分を占める基本的なアクティビティトラッカーの価格下落を相殺するのに十分なものだった。
全体として、より安価なフィットネストラッカーと高級スマートウォッチの両方の売上が伸びたことにより、接続型ウェアラブルデバイスの小売売上高の世界全体では前四半期比133%増の60億ドルに達した。
業界の成長と平均販売価格の上昇に重要な役割を果たしたのは、2015年第1四半期にはまだ消費者が手に入らなかったApple Watchでした。つまり、Futuresourceの最新データにおける前年比の比較には、2016年第1四半期のApple Watchの売上が1四半期分含まれているという追加のメリットがあることになります。
さらに、四半期末に向けてAppleはApple Watchの価格を50ドル値下げし、38mmのSportモデルを299ドル、42mmの大型モデルを349ドルに値下げしました。これらの値下げにもかかわらず、Apple Watchの価格は依然として市場平均の218ドルを大きく上回っています。
フューチャーソースによると、少なくとも販売数に関しては、アクティビティトラッカーは健康・フィットネス用ウェアラブル機器の中で依然として際立った成長を遂げており、販売台数は18%増の1,070万台に達した。GPSとチェストストラップによる心拍数モニタリング機能を備えたスポーツウォッチも11%増加した。
Fitbit と Xiaomi が販売量の 70 パーセントを占めた一方、Garmin、Polar、Suunto はフィットネス愛好家や持久力アスリートが使用するスポーツウォッチで引き続き最も人気のあるブランドとなった。
価格の下落と機能追加がアクティビティトラッカーの人気を後押ししました。アクティビティトラッカー製品の平均価格は、2015年には前年比ですでに40%下落していました。
スマートウォッチの価格低下と人気の高まりにより、専門的な健康・フィットネス用ウェアラブル機器への支出の伸びが鈍化しています。2015 年のこれらの機器への支出はわずか 2% しか伸びず、Futuresource はフィットネストラッカーのこの低い成長率が 2016 年も続くと予想しています。
これを補うために、ベンダーはアクセサリー、アプリ、新規市場、時計やジュエリーのカテゴリーへの転換など、フィットネス ウェアラブルの他の側面に注力しています。
これをきっかけに、提携や買収の波が巻き起こった。ノキアはフランスのウェアラブルヘルス企業ウィジングズを買収し、フォッシルはミスフィットを買収した。また、フィットビットは最近、自社のデバイスに決済技術を追加するコインを買収した。
Apple Watchは当初の予想を下回っているものの、売上高ではAppleは世界最大級の時計メーカーの一つに数えられています。スウォッチやロレックスといった大手時計メーカーには依然として及ばないものの、フォッシル、シチズン、カシオ、リシュモン、LVMHといった有名時計メーカーを上回っています。これは、Appleの世界的な影響力と、市場における成功の定義を、規模と普及率の両面で塗り替えてきたことを如実に示しています。
AppleはApple Watchの販売台数を公表しておらず、競合他社と比較した同社の動向を知る手がかりはFuturesourceなどの調査データに限られている。噂によると、第2世代Apple Watchは今秋、新型iPhoneと同時に発売される可能性があるという。
