ジョシュ・オン
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Millward Brown の BrandZ Top 100 は、Apple ブランドの価値を 1,829.5 億ドル と推定しました ( The Next Web経由)。これは昨年のレポートより 19% 増加しています。
IBMは前年比15%増で2位に浮上しました。ブランド価値が3%下落したため、Googleは昨年の2位から2012年には3位に後退しました。マクドナルドは4位、マイクロソフトはブランド価値766億5000万ドルで5位となり、前年比2%減となりました。コカ・コーラとマルボロはそれぞれ6位と7位でした。
上位10位には、3社の無線通信事業者がランクインしました。AT&Tは時価総額688億7000万ドルで8位、ベライゾンは491億5000万ドルで続きました。世界最大の通信事業者である中国移動は、時価総額470億4000万ドルで10位でした。
リストに載っているその他の注目すべきテクノロジー企業には、Amazon.com（340億1000万ドル、第18位）、Facebook（332億3000万ドル、第19位）、HP（229億ドル、第26位）、Intel（156億3000万ドル、第49位）、Samsung（141億6000万ドル、第55位）、Sony（94億4000万ドル、第86位）などがある。
出典：ミラード・ブラウン
調査によると、2011年はブランド成長にとって厳しい年となった。上位100ブランドの総価値は、昨年の17%増に対し、わずか0.4%増にとどまった。報告書は、全体的な成長の鈍化の理由として、「先進国における消費者信頼を損なわせた数々の経済・政治問題」と新興市場の成長鈍化を挙げている。
しかし、ソーシャルネットワーキングサイト「Facebook」は、厳しい経済状況にもかかわらず急速な成長を続け、2年連続でブランド価値の伸び率が最も高かった。Facebookのブランド価値は前年比74%増加した。
ブランド価値を算出するために、ミラード・ブラウンは対象ブランドの収益を算出し、それを予測収益に乗じてブランドの推定財務価値を算出します。この手法では、ブランドの貢献度、つまり「他社との差別化、購買意欲の喚起、そしてロイヤルティの育成」能力も考慮に入れています。ブランド貢献度はパーセンテージで算出され、これに財務価値を乗じてブランド価値が算出されます。
