アップルの広報チームは悪評を受けて反発している

アップルはこれまでメディア対応にステルス的なアプローチを取ってきたが、同社の広報部門はここ数週間、同社の業績に関する一部の否定的なメディア報道に対抗する取り組みを強化している。

AppleInsiderは先週、Appleが「異例の」プレスリリースでiOS 6.1のリリースを告知したと報じました。今回のソフトウェアアップデートにおける修正や追加は比較的軽微で、このようなイベントでは通常、Appleが専用のプレスリリースを出すことはありません。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、同社はより明白な公的な変化に加え、水面下で活動を展開してきた。火曜日に発表された記事の中で、同誌はアップルの広報担当者が「最近、同社に関するより好意的な第三者による報告書を記者に送った」と指摘した。

それらのレポートの中には、Appleが2014年までに現在のMicrosoftと同様に企業に受け入れられると予測する調査が含まれていました。Appleは今年に入ってから、記者に合計5件の好意的な調査を送付したと報じられており、これは同社としては異例の数です。

これらの変更は確かにアップルにとって「大きな転換」ではないが、ウォール・ストリート・ジャーナル紙に話を聞いた情報筋は、これを「競争が激化していることの認識」と表現した。

アップルは先月末、年末商戦期の四半期決算を発表し、売上高の伸び率が近年の猛烈な勢いに比べて鈍化していることを明らかにした。投資家はたちまちパニックに陥り、株価は急落した。

ここ数週間、アナリストやメディア報道で見られるAppleに対する否定的な見方は、いくつかの問題に関連している。粗利益率の低下、SamsungなどのAndroidベースのライバル企業にAppleの「クールさ」が奪われたのではないかという認識、そしてMicrosoftが新しいOS「Windows 8」を発表した四半期にMacの売上が減少したことなどだ。

一方、こうした懸念を払拭し、Appleの将来的な成長の可能性を指摘する声もある。今後の成長の起爆剤となる可能性のあるものとしては、新型iPhoneとiPad、iPhoneラインナップの低価格モデルと大型ディスプレイへの拡充、そして長年噂されてきたApple製テレビなどが挙げられます。