ダニエル・エラン・ディルガー
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サムスンはサッカーチームのスポンサーであり、自社製品をエイリアンと戦うサッカースターと関連づけた「ギャラクシー11」ファンタジーリーグに資金提供しているにもかかわらず、今週末のワールドカップの試合に出場する米国選手のラインアップについては認識していなかったようで、またしても恥ずかしいツイートを発信した。
サムスンは昨日、「ランドン・ドノバンと米国チームに幸運を祈る #Galaxy11」とツイートし、同社のGalaxy 11広告キャンペーンの未来的なアーマーを着用し、Galaxy S5スマートフォンを持っている米国サッカー選手の写真を投稿した。
しかし、ドノバンはアメリカで最高のサッカー選手の一人とみなされていたにもかかわらず、今週末の試合の数週間前にワールドカップのチームに選ばれなかったため、アメリカチームではプレーしていなかった。
ドノバンが米国ワールドカップチームでプレーしないという事実は、サッカーファンやスポーツ愛好家の間では広く知られており、エレクトロニック・アーツは、ドノバンが自宅でテレビでサッカーをし、勝利する様子をコミカルに描いた広告で「2014 ワールドカップ」ビデオゲームを宣伝した。
これはすべて以前に起こったことだ
サムスンは昨年秋、同社のNote 3ファブレット、Gear Watch、Noteタブレット、S4 Zoomカメラ付き携帯電話などサムスン製品のカタログを使って、さまざまなサッカーのスタートを「勝利に導く」様子を描いたGalaxy 11キャンペーンを開始した。
このバイラル広告キャンペーンは、エイリアンに扮した俳優が試合に登場するという手の込んだ宣伝活動として始まったが、サムスンのファンタジーチームの伝説的リーダーであるフランツ・ベッケンバウアーが、ギャラクシー11のストーリーの次の部分を自分のiPhoneからツイートしたことで、問題に遭遇した。
サムスンはこれまで、様々なアスリートや著名人をスポンサーとして支援してきましたが、スポンサー契約を結んだ人々がiPhoneを使い続けるという問題に直面してきました。スペインのテニス選手、ダビド・フェレール選手もその一人です。彼はGalaxy S4への満足感をツイートし、「トレーニングに役立てるために新しいGalaxyS4でS Healthを設定中 @SamsungMobile」と投稿しました。これはすべて、iPhoneで満足しているという内容でした。
サムスン社は、有名人を自社製品の横に立たせるという宣伝活動を行っているが、アカデミー賞の司会者エレン・デジェネレス氏が、ステージ上でサムスン製品を演出的に使用していたにもかかわらず、授賞式前、授賞式中、授賞式後にiPhoneからツイートするなど、恥ずかしい展開に何度も遭遇している。
サムスンは昨年だけで140億ドルをマーケティングに費やしており、投資家からは過剰な額だと批判されている。しかし、マーケティング費用の削減に努めているにもかかわらず、セレブリティが無料で受け取ったGalaxyを箱に戻してiPhoneを使うという高額なスポンサー契約に苦戦している。
前回の夏季オリンピックで、サムスンは「デビッド・ベッカムとロンドン2012オリンピックのグローバルブランドアンバサダーとして独占契約を結んだ」が、サムスンにとって恥ずかしいことに、ベッカムがiPhone 5sを使用しているところをスーパーボウルで目撃されたばかりだった。
サムスンの著名人の中には、実際に同社の製品を使用している人もいます。
3月には、サムスンのスポンサーであるレブロン・ジェームズが、Galaxy Noteから「携帯が中身をすべて消去して再起動した。人生で一番嫌な気分だ!!!」と不満を漏らし、一風変わったメッセージをツイートした。
