マイク・ピーターソン
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アプリのトラッキングの透明性
新たなデータ規制とAppleのプライバシー機能の導入により収益に大きな圧力がかかっていることから、MetaはFacebookの広告インフラを再構築し、引き続き「高品質のパーソナライズされた広告」を配信できるようにする予定だ。
CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は水曜日、2021年第4四半期の決算発表中にこの発表を行った。電話会議の中で、ザッカーバーグ氏は特に「AppleのiOSの変更」に言及した。これは同社の「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」機能を指している。
ザッカーバーグ氏は、ソーシャルメディアの広告収入に大きな影響を与えたATTに加え、欧州連合（EU）における新たなデータ保護規制についても言及した。その結果、「利用可能なデータが減少するという明確な傾向」が生まれていると同氏は述べた。
「しかし、人々は依然として関連性の高い広告を見たいと思っており、企業も適切な顧客にリーチしたいと考えています」とザッカーバーグ氏は付け加えた。「そのため、当社は広告インフラの多くを再構築し、成長を続け、高品質のパーソナライズ広告を提供できるようにしています。」
ザッカーバーグ氏の発言は、Facebookが月間アクティブユーザー数と売上高の減少を発表した後になされた。売上高は予想をわずかに上回ったものの、同社の決算発表後、Facebookの株価は水曜日の取引で20%以上下落した。
AppleのATT機能は、iOSアプリが他のウェブサイトやデータを通じてユーザーを追跡することを禁止します。Facebookなどの広告依存型企業は、この機能によって大きな収益の打撃を受けています。
しかし、2021年12月の報告書によると、FacebookやSnapなどの企業が抜け穴を利用してATTを回避し、ユーザーのデータを収集していたことが示唆されている。
