AppleユーザーはiPadを長期間使い続けている

ここ数年、Apple の顧客は iPad のアップグレード サイクルを延長しており、購入を希望する顧客にとって新モデルが魅力的な選択肢となっている可能性があります。

Appleは5月7日、待望の新型iPadを発表しました。新型iPad Proはこれまで以上に薄く、新しいM4チップを搭載し、iPad Airはサイズが大きくなっています。

過去3年間のiPad購入者の行動を分析したところ、顧客はデバイスの寿命を延ばしていることがわかりました。直近12ヶ月間では、以前iPadを所有していた新規iPad購入者の約3分の2が、古いデバイスを少なくとも2年間使い続けていたことが分かりました。

コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズ（CIRP）によると、この数字は、購入者の半分だけがその期間iPadを保有していた2022年と比べて増加している。

最も注目すべきは、iPadを3年以上使い続けてから新しいiPadを購入する消費者の増加です。このセグメントは、2022年の28%から最近の購入者の40%に増加しました。

顧客は通常、現在のデバイスでバッテリー寿命の低下、ストレージ容量不足、あるいは一般的な使い勝手の問題などの問題が発生したときにアップグレードします。しかし、魅力的な機能やパフォーマンスの向上を備えた新モデルを待ち望む顧客もいます。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、人々の消費行動も変化しましたが、これは水曜日の報告書では取り上げられていません。2020年と2021年のロックダウン期間中、多くの消費者がiPadを含むAppleデバイスを買い替えました。

アップグレード サイクルが長くなっているのは、耐久性とパフォーマンスに高い基準を設けている Apple 製品の品質と寿命の高さにも起因しています。

この傾向は、テクノロジー業界における売上向上におけるイノベーションの重要性を浮き彫りにしています。消費者は、既存モデルが十分な性能を発揮している場合など、デバイスを買い替えるには説得力のある理由を必要とします。

Appleの課題は、常に新デバイスへの投資を正当化する機能を継続的に提供することです。今後、iPad市場は、買い替えの適切なタイミングを待っていたユーザーがようやく買い替えに踏み切ることで、再び活況を呈する見込みです。新モデルの導入は、人々の関心を再び呼び起こす可能性が高いでしょう。しかし、長期的な買い替えサイクルにどのような影響を与えるかはまだ分かりません。