アップルストア、ショッピングモールの買い物客に「引力」を及ぼしている - 報道

投資銀行パイパー・ジャフレーのアナリストらは先週末、ショッピングモール内のアップル直営店の客足を６時間にわたって監視し、店舗入口から２５フィート以内に近づく買い物客に引力を与えていることを発見した。

具体的には、アナリストのジーン・マンスター氏と彼のチームは、アップルストアの入口から25フィート（約7.6メートル）以内を歩いている人の27%が最終的に店内に入ったことを発見しました。しかし、店内に入って実際に何かを購入したのは、そのうちのほんの一部でした。しかし、マンスター氏は月曜日早朝に顧客宛てに送ったメモの中で、この傾向は消費者の将来の購買決定を示唆する可能性があると述べています。

「重要なのは、この引力によって、消費者の将来の購買意欲がPCからAppleへと移行する可能性があることが浮き彫りになっていることです」と彼は説明した。「もしこれが現実のものになれば、2008年と2009年にはAppleにとってプラスとなるはずです。」

アナリストによると、金曜日のブラックフライデーの24時間セールでは、アップルストアには1時間あたり平均462人が入店していた。しかし、土曜日の夕方には、その数は1時間あたり約241人にまで減少した。

この間、マンスター氏と彼のチームは、店舗が1時間あたり平均5.3台のMacと1台のiPhoneを販売しているのを観察した。8月に同様の調査を行った際には、1時間あたり4.3台のMacと1.3台のiPhoneが販売されていた。

一方、店舗では1時間あたり平均13台のiPodが販売された。アナリストは8月の調査での比較データは持っていなかったものの、販売構成は高価格帯モデルに有利になっているようだと述べた。

マンスター氏とそのチームが観察したところ、販売されたiPodのうち、46パーセントがiPod nano、19パーセントがiPod classic、19パーセントがiPod shuffle、そして16パーセントがiPod touchだった。

「結局のところ、12月のiPod構成は、当社のモデルに比べ、平均販売価格（ASP）の高いiPodが有利になるようだ」とアナリストは顧客に助言し、以前はホリデーシーズン向けiPod構成の最大38％が低価格のiPod shuffleで構成されると予測していたことを指摘した。

中西部と東海岸のアップルストアを主に調査していたマンスター氏は、クパチーノに本社を置くこの電子機器メーカーの株について「買い」評価と250ドルの目標価格を維持した。