アップルの最新iPhone 5s広告はフィットネスに焦点を当てている

水曜日のスタンレーカップ決勝戦の第１試合中に、アップルはアクティビティトラッカーやフィットネスアプリとリンクしてオールインワンのデジタルトレーナーになるという端末の機能に焦点を当てたiPhone 5sの広告を公開した。

最新の iPhone 5s テレビ広告キャンペーンに加え、Apple の最新広告では、フィットネス志向のアプリやアクセサリを特集することで、「あなたは自分が思っているよりもパワフルです」というキャッチフレーズをより文字通りに表現しています。

この短いCMでは、Misfitの活動量計Shineなどのハードウェアや、ウェイトリフティングトレーナーStrongliftsなどのアプリが、ロバート・プレストンの1961年の曲「チキン・ファット」に合わせて紹介されています。この曲は、アメリカの子供たちの運動能力を高めるために政府が作った曲で、「青少年フィットネスソング」として知られるようになりました。

この広告では、 Strongliftsに加え、ゴルフアプリやランニングアプリなども取り上げ、アクティブなライフスタイルを送る人々にとってiPhone 5sがいかに役立つかを紹介しています。このスマートフォンは、Appleデバイスとして初めてM7モーションコプロセッサを搭載し、様々な内蔵モーションセンサーから生データを集約する機能を備えているため、こうした用途に最適です。

最近では、AppleはWWDC 2014で、iOS 8のHealthKitと対応するヘルスケアアプリにより、健康とフィットネスへの新たな取り組みを発表しました。HealthKitは、サードパーティのアプリやデバイスメーカーが自社製品を対応するiOSデバイスに統合するためのフレームワークです。ヘルスケアアプリは、アプリが生成したデータ、サードパーティサービスとの連携、フィットネストラッキングなど、健康に関するあらゆる情報を集約したハブ兼リポジトリとして機能します。

アップルは4月に、この端末のマルチメディア作成ツールとしての性能を宣伝する広告とともに、この「よりパワフルな」シリーズを初めて発表した。

iPhone 5sの広告は、Appleが長年のパートナー代理店であるTBWA/Chiat/Dayから離れ、テレビ広告の制作を社内で行う予定であると主張する報道の直後に発表された。