マイキー・キャンベル
· 2分で読めます
広告業界の幹部によると、iOSとMacのSafariユーザーをプライバシーを侵害する広告トラッキング技術から守ろうとするAppleの取り組みは「驚くほど効果的」であり、その一部はIntelligent Tracking Prevention（ITP）などの機能が収益に深刻な影響を与えていると述べている。
広告業界関係者によると、Appleのプライバシー重視の機能により、Safariのターゲット広告の価格が60%下落したとThe Informationが報じている。一方で、GoogleのChromeブラウザの広告価格は上昇したという。
これは、Appleのファーストパーティウェブブラウザのユーザーの価値が低いという意味ではありません。むしろその逆です。Safariユーザーは最も注目を集めるユーザー層の一つです。Appleの熱心なユーザー、特にiPhoneユーザーは、他のプラットフォームのユーザーよりも平均的に資金力があり、広告主にとってより魅力的だからです。
2017年に機械学習を活用した不要なCookieを削除するITPが登場して本格的に始まったAppleの取り組みの結果、Safariユーザーの習慣をこっそり覗き見る手段としてCookieを利用しようとしていた広告主は排除されつつある。
「オークションにおけるSafariユーザーの魅力は急落した」と、ルビコン・プロジェクトのCEO、マイケル・バレット氏は同誌に語った。「ユーザーを特定するのは容易ではない」
閲覧パターンに関する洞察がなければ、Safariユーザーは広告主にとって収益の低いターゲットとなってしまいます。そして、これは意図的なものです。Safariで広告配信Cookieに投資するインセンティブはほとんどなく、プロセスが招くセキュリティ問題を考えると、広告主は戦略を変えるか、他のプラットフォームに移行するかのどちらかを迫られます。
広告販売ソフトウェア会社Nativoによると、iPhone版Safariユーザーの約9%が、ウェブ関連企業による閲覧習慣の追跡を許可しています。この数字はMacでは13%にまで上昇します。一方、Chromeユーザーの約79%がモバイル端末での広告追跡を許可しています。
Appleの豊富な鉱脈を掘り起こすには、広告主は既成概念にとらわれない発想が必要だと考える人もいる。Digital Content NextのCEO、ジェイソン・キント氏はThe Informationに対し、Appleのプライバシー重視の取り組みのおかげで、コンテクスト広告といった代替的なターゲティング手法が普及しつつあると語った。例えば、マーケターはユーザーが読んでいる記事の種類に基づいて、関連性のある広告に効果的に誘導することができる。
クッキーからの移行を躊躇する広告会社は苦境に立たされている。ブラウザベース市場の15%を占めるCriteoは、ITPのリリース後、2017年第4四半期に2,500万ドルの収益減少を記録したと報告書は述べている。同社は2018年初頭、ITPの影響で年間収益が20%減少すると予想している。
Apple は、iOS 6 の広告追跡制限機能などの初期の取り組みを通じて、何年も前から Web 上でのユーザー追跡を積極的に制限してきました。最近では、ITP の強固な基盤を活用して、Safari と WebKit での Cookie の使用をさらに制限しています。
一方、同社は、ITP と後継技術はオンライン広告事業を破壊するのではなく、消費者のプライバシーを強化するために設計されていると述べている。
