ケイティ・マーサル
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パシフィック・クレストのアンディ・ハーグリーブス氏との会話の中で、キュー氏は、アップルはテレビのユーザーインターフェースをより良くできるかもしれないが、それだけでは「不完全な解決策」だと示唆した（Apple 2.0 ）。キュー氏の発言は、ハーグリーブス氏にとって、アップルが「現在のマルチチャンネル有料テレビモデルとは異なる方法でコンテンツを配信できるようになるまで」テレビを発売したくないという印象を与えた。
「残念ながら、アップルにとっても消費者にとっても、現在のバンドルモデルの外で従来の放送やケーブルネットワークのコンテンツの権利を取得することは事実上不可能だ。なぜなら、そのコンテンツは比較的少数の企業によって所有されており、これらの企業は最も価値のあるコンテンツの代替モデルにほとんど関心がないからだ」とハーグリーブス氏は書いている。
「地域ごとの放送内容の違いや国際的な規模の不足も、現時点では乗り越えられないと思われる大きな障害となっている」と同氏は付け加えた。
ハーグリーブス氏によるキュー氏の発言の解釈は、Appleがケーブル事業者と協議し、ライブTV番組を視聴可能なセットトップボックスの開発を進めているという最近の報道と一致する。Appleはまだどのケーブル事業者とも契約を結んでいないと言われており、これはコンテンツ事業者側がAppleのライブTV分野への参入に難色を示しているためかもしれない。
Appleは、リビングルーム市場への進出を加速させるには必要なコンテンツ契約の締結が鍵となると考えている一方で、業界関係者の中には、大手メディア企業が小型スクリーンでの収益化を目指す上で、Appleは重要なパートナーとなるだろうと考える者もいる。今週、バークレイズ・キャピタルのアナリスト、ベン・A・ライツェス氏は、大手メディア企業は、従来のケーブルテレビの加入契約から離れつつある消費者のコンテンツ視聴を収益化するために、Appleとの契約締結を迫られる可能性があると述べた。
「大手メディア企業にとって、小さな画面から最大限の収益を得られる唯一の企業として、Appleは優位に立っているかもしれない」とライツェス氏は記している。「Appleと提携しないことのリスクは、ケーブルテレビの料金を考えると、若い世代が『ケーブルテレビを解約』する可能性がある一方で、AirPlayでApple TVに接続された画面は、豊富なコンテンツを提供できる可能性があるということだ」
