アップルのiPhone 15は2024年に世界のスマートフォン販売のトップに躍り出て、高級技術と派手な機能に対する新たな需要の波を巻き起こした。
カウンターポイント・リサーチによると、2024年第3四半期の世界売上高では、AppleのiPhone 15とProがトップとなった。SamsungとXiaomiもトップ10位を維持しており、スマートフォン市場は安定しているものの競争が激しいことがうかがえる。
iPhone 15の成功は、ハイエンドスマートフォンへの消費者の関心が高まった時期に実現しました。Proシリーズモデルは、第3四半期で初めてAppleのiPhone売上高の半分を占め、高度な機能への需要の高まりを浮き彫りにしました。
2024年第3四半期のデータによると、AppleのiPhone 15シリーズが世界のスマートフォン販売を席巻しており、ベースモデルのiPhone 15が3.5%の市場シェアでトップを占めています。これに僅差でiPhone 15 Pro MaxとiPhone 15 Proが続き、プレミアム市場におけるAppleの強力な存在感を反映する結果となりました。
SamsungのGalaxy A15 4GとGalaxy A15 5Gはそれぞれ4位と5位を獲得し、ミッドレンジ市場における同ブランドの競争力の高さを示しました。Galaxy A35 5G、Galaxy A05、Galaxy S24といった他のSamsungモデルもトップ10入りを果たし、Samsungの幅広い市場における魅力を確固たるものにしました。
XiaomiのRedmi 13C 4Gスマートフォンは、主に予算重視の消費者に訴求し、9位を獲得しました。一方、Appleの旧機種iPhone 14は引き続き8位にランクインしました。一方、2023年第3四半期も同様の構図で、iPhoneがトップを占めました。
2024年第3四半期と2023年第3四半期における世界トップ10スマートフォンのシェア。画像提供：カウンターポイント・リサーチ
iPhone 15の世界的な成功は、複数の要因を反映しています。データは、Appleがローンや下取りオプションを提供する戦略によって、デバイスへのアクセスが拡大し、より幅広い顧客層にアピールできたことを示唆しています。
こうしたインセンティブと、高品質でユーザーフレンドリーなテクノロジーに対する高い評価により、iPhoneは幅広い所得層に普及しつつあります。Appleの競合他社も、特に手頃な価格が重要な地域において、市場の変化から恩恵を受けています。
プレミアムスマートフォンと低価格スマートフォン
経済的な制約により購買力が低下する中、低価格帯およびミッドレンジのスマートフォンの需要が急増しています。SamsungのGalaxy Aシリーズは、競争力のある価格、幅広い在庫、そして充実したソフトウェアサポートを特徴としており、コストパフォーマンスにこだわる顧客にとって魅力的です。
一方、Xiaomiは、低価格帯で充実した機能を提供するRedmi 13Cなどのモデルで新興市場への進出を果たしました。このアプローチにより、Xiaomiは予算に敏感な消費者のニーズを満たしつつ、魅力的なスマートフォン機能を提供することに成功しています。
サムスンとシャオミは、手頃な価格で安定した性能を備えたモデルを位置付けることにより、世界的な経済的圧力と所得格差の拡大によって強まっている手頃な価格のデバイスに対する需要の高まりを活用できる有利な立場に立っています。
iPhone 15の世界的な販売好調は、Appleのブランド力だけでなく、消費者の嗜好がハイエンド機能へとシフトしていることも反映しています。発売後6ヶ月間は、Proモデルが売上を独占し、アーリーアダプターやプレミアム価格を喜んで支払うテクノロジー愛好家を魅了しました。
当初の急成長の後、売上はProモデル以外の標準モデルに移行し、購入者層の変化を示唆しています。下取りプログラム、ローン、あるいは新型iPhoneの手頃な価格に惹かれ、予算を重視する消費者が市場に参入しました。
非Proモデルは、安価ではあるものの、ほとんどのユーザーにとってコアとなるAppleエクスペリエンスと十分なパワーを提供し、より幅広い市場にとって実用的なものとなった。
