市場調査会社によると、Appleの躍進は、世界のスマートフォン市場が過去データに基づくと最低の前年比成長を記録し、低迷する第3四半期に起きたという。9月までの3ヶ月間のスマートフォンのエンドユーザー向け販売台数は3,650万台で、前年同期比わずか11.5%の増加にとどまった。
「現在の経済情勢は、ハイエンドデバイスの売上にマイナスの影響を与えています」と、ガートナーの主席アナリスト、ロベルタ・コッツァ氏は述べた。「今後、スマートフォンデバイス市場は成長を続けるものの、そのペースは緩やかになると予想されます。」
アップルのような大手携帯電話会社は、価格を引き下げるためにより多くのスマートフォンを補助しているが、その端末を2年契約に縛り付けており、月々のデータプラン料金は平均的な消費者にとっては依然として高額すぎるとコッザ氏は付け加えた。
スマートフォンのデバイスシェア
ノキアは第3四半期に42.4%の市場シェアでトップの座を維持しましたが、売上高は初めて前年同期比で3%減少しました。一方、リサーチ・イン・モーションのBlackBerryスマートフォンの売上高は81.7%増加しており、ガートナーは、タッチスクリーン搭載の新製品BlackBerry Stormなどの新製品が第4四半期にノキアの売上を押し上げると予想しています。
一方、アップルは、iPhoneの売上が前例のない327.5％増となり、世界のスマートフォン市場でハードウェア売上第3位の座に返り咲き、シェアを12.9％に伸ばした。
世界：2008年第3四半期のベンダー別エンドユーザー向けスマートフォン販売台数の暫定値（千台）。
アップルの当四半期のチャネル出荷台数は700万台近くに達しましたが、これには第4四半期に入るまでに売れ残った在庫約200万台が含まれています。ガートナーはこれを市場シェアの推定値に織り込んでおり、この推定値は金融会社ニーダム・アンド・カンパニーが今週初めに発表した16%の推定値よりも約3%低い数値となっています。
スマートフォンOSシェア
スマートフォン向けオペレーティングシステム（OS）のシェアにおいて、Symbianソフトウェアは第3四半期に販売されたスマートフォンの49.8%に搭載され、同社のシェアが50%を下回ったのは初めてです。SymbianのシェアはNokiaの売上減少の影響を最も受けており、ガートナーは来年もこのモバイルOS開発者のシェアがさらに減少すると予想しています。
一方、iPhone 3G の売上が好調だったこともあり、Mac OS X は世界 OS プロバイダーランキングで第 3 位に躍り出た。
世界：2008年第3四半期のオペレーティングシステム別エンドユーザー向けスマートフォン販売台数の暫定値（千台）。
「iPhoneの販売台数が、世界および北米で初めてMicrosoft Windows Mobileデバイスの販売台数を上回った」とガートナーはレポートで述べている。「短期的には、AndroidやSymbian Foundationといったオープンソースの取り組みがWindows Mobileのライセンスモデルに挑戦するだろう。さらに、競争力のあるユーザーインターフェースの欠如は、競合する一般向けスマートフォンと対峙する上で、Microsoftのモバイルデバイスの使い勝手を制限し続けるだろう。」
地域別
地域別では、北米市場が最も急成長を遂げ、第3四半期には68%増を記録しました。RIMとAppleは、スマートフォン販売の70%以上を占め、この地域をリードしました。Appleは25.4%のシェアでRIMに次ぐ2位に返り咲きました。
欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域におけるスマートフォン販売は前年同期比14%増加しました。ノキアのシェアは四半期で約8ポイント減少したものの、依然として首位を維持しました。一方、アップルはシェア15.6%で第2位に躍り出て、HTCとRIMを上回りました。
Â
アジア太平洋地域と日本の市場はそれぞれ11%と23%減少しました。ラテンアメリカでは、すべての端末の売上が減少したにもかかわらず、スマートフォン市場は2008年第3四半期に56%成長しました。ガートナーによると、この売上増加は、AppleのiPhone 3Gが12カ国で正式に発売されたことが要因です。
