Apple StoreアプリがiPhoneの新モデルを宣伝するために珍しいプッシュ通知を送信

アップルは木曜日、iPhoneアップグレードプログラム会員に最新のiPhone XRおよびXSモデルを宣伝する珍しいプッシュ通知を送信し、先月の期間限定下取りオファーから始まった広告攻勢を継続した。

この広告は今日の午後、iOS版Apple Storeアプリからのプッシュ通知として表示されました。Appleが受信者リストをどのように生成し、そのリストの規模は不明ですが、このプロモーションはiPhoneアップグレードプログラムの顧客を特にターゲットとしています。

広告には、「新しいiPhoneが準備できました。iPhone XRまたはiPhone XSをお選びいただき、iPhoneアップグレードプログラムで今すぐアップグレードをスピードアップしましょう」と書かれている。

広告としては無害なものだが、売上を伸ばすためにプッシュ通知を利用することは滅多にないAppleにとって、この宣伝文句は特筆すべきものだ。文面自体は、季節ごとのセール、特別プロモーション、新製品リリースなどの情報を定期的に提供するAppleのオプトインメールの典型的なものだ。

このプロモーションのスクリーンショットは、iOS開発者のスティーブ・レデラー氏によってTwitterに投稿され、後にブルームバーグのマーク・ガーマン氏によって取り上げられた。

最新のiPhoneモデルの需要が予想よりも弱いとの噂により、Appleの株価は下落しており、今日の広告は間違いなくその火に油を注ぐことになるだろう。

先月、複数のiPhone部品サプライヤーが売上高予測を下方修正しました。市場ウォッチャーはこれをAppleにとってマイナス材料と解釈しました。一部のアナリストは、サプライヤーの報告に基づき、重要なホリデーシーズン四半期におけるiPhone販売予測を下方修正しましたが、これらの予測が例年よりも低いiPhone需要に直接関連しているかどうかは依然として不明です。

火曜日、Apple社内の情報筋を引用した報道によると、同社はiPhoneの売上を伸ばすため、10月にマーケティング担当者を入れ替えたという。この変更は「火災訓練」と表現され、ある関係者は「売上が期待に届いていないことを告白したようだ」と指摘した。AppleInsiderの情報筋はこれらの主張を否定し、この変更は「予想される消費者動向に対する通常の季節的な対応」だと述べた。

同社は先週、不安に駆られた投資家の心を落ち着かせようと試みた。CNETとのインタビューで、 Appleのマーケティング担当副社長グレッグ・ジョズウィアック氏は、iPhone XRの販売台数は10月の発売以来、毎日iPhone XSとXS Maxの販売台数を上回っていると述べた。iPhone XRは、XSのハイエンド機能を低価格で提供するため、2018年モデルの売上の大部分を占めると多くの人が予想していた。

iPhoneの売上低迷への懸念を受け、Appleは11月に「Give Back」下取りプログラムに付随する「期間限定」のプロモーションを開始しました。現在も実施中のこのキャンペーンでは、一部の旧型iPhoneの下取り価格が25ドルから100ドル引き上げられます。