消費者は第2四半期の発売を前にApple Watchを「様子見」の姿勢

投資会社パイパー・ジャフレーが最近実施した消費者調査によると、Apple Watchの潜在的な購入者は、主要な使用例や完全に具体化された機能リストに関するさらなる詳細をAppleから得るのを待ち、購入を保留している。

アナリストのジーン・マンスター氏は日曜日に発表した調査ノートの中で、Appleのウェアラブル製品への初進出に対し、顧客は「様子見」の姿勢を取っていると考えていると述べた。最近の統計によると、iPhone所有者の7%が現在Apple Watchの購入を計画しているという。この数字は、Appleが毎年恒例のiPhoneイベントでApple Watchを初めて発表した9月の8%から減少している。

マンスター氏は、Appleがこの新製品カテゴリーについてより詳細な情報を発表すれば、消費者の需要が高まると予想している。おそらく発売までの数ヶ月以内に発表されるだろう。AppleはApple Watchの概要を大まかに説明したものの、「キラー機能」やサードパーティ製アプリの機能を具体的には示していない。サードパーティ製アプリの機能はiPhoneの成功の大きな要因となっている。

同アナリストは、Apple Watchが来年第2四半期に店頭に並ぶと予想している。これは、Appleが漠然と「2015年初頭」としている発売時期の終盤にあたる。同アナリストは、Apple Watchの販売台数が発売開始から1年間で1,000万台に達するというこれまでの予測を繰り返したが、6月四半期の発売は2015年通期の販売台数を800万台に抑えると警告した。

「我々は引き続き、Apple WatchがAppleにとって重要な製品になると信じていますが、初年度の売上は控えめになると予想しています」とマンスター氏は書いている。

最終的な価格と部品コストはまだ明らかにされていないものの、マンスター氏はApple Watch全体の売上総利益率は50～60%になる可能性があると見ている。アルミニウム製のApple Watch Sportモデルの利益率は30～40%と予想され、18金製の高級モデルであるApple Watch Editionは60%近くに達する可能性がある。

マンスター氏の平均販売価格500ドルで1,000万台という予測が正しければ、Apple Watchの販売台数はAppleの年間売上高を約2%押し上げることになる。AppleはすでにApple Watchの最低価格を350ドルと発表しているが、中級機および上級機については依然として言及していない。これまでの予想では、ハイエンドモデルのApple Watch Editionの価格は1,200ドルとされていたが、先月はウェアラブルの最終小売価格が5,000ドルになるとの噂もあった。

パイパー・ジャフレーは、AAPL株の「オーバーウェイト」格付けを維持し、目標株価を135ドルとした。