ロジャー・フィンガス
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ハリウッドのスタジオは、映画館チェーンとの早期映画レンタルの見通しに関する交渉で「より柔軟な姿勢」を示していると報じられている。これは、iTunes Store を通じた早期ストリーミングも検討しているとされる Apple にも影響を与える可能性がある。
Variety誌によると、ワーナー・ブラザースはしばらく前に、映画がまだ劇場で上映中かもしれないにもかかわらず、初公開からわずか17日後に50ドルでレンタルすることを提案し、交渉を開始した。その見返りとして、劇場はデジタル収益の一部を受け取ることになる。
しかし、フォックスやユニバーサルなどの他のスタジオは、50ドルは要求額が高すぎると示唆し、現在は上映延期を少し長くしてより安い価格を映画館に売り込んでいると、バラエティ紙の複数の情報筋は主張している。
現在、フォックスとワーナー・ブラザースは、映画公開後30日から45日程度で30ドルのレンタル料金を提示していると言われています。しかし、ユニバーサルはより短い期間（最長20日）にとどめており、ソニーは後発作品のレンタル料金を引き上げることを検討しているようです。通常、レンタルは公開後90日経過するまで開始されず、価格は10ドルを大きく下回ります。
交渉中のスタジオには、ライオンズゲート、パラマウント、ソニーなどがあり、AMC、リーガル、シネプレックスなどの興行会社と交渉中だと言われている。ディズニーは、自社作品の多くが長期上映されているためか、関心を示していないと言われている。
映画館側は、ストリーミング配信を早期に開始するとチケットや売店の売り上げが減少する可能性があるため、懸念を抱いている。しかし、一部の映画館にとっては、早期配信はDVD売上の減少を補う手段となるだけでなく、マーケティング効率を最大化し、オンデマンドストリーミングに慣れた若い世代のニーズに応えることも可能となる。
たとえ早期アクセスが実現したとしても、すべてのタイトルが平等に扱われるわけではないかもしれません。ユニバーサルはすべての映画を早期アクセスで配信することを目指していますが、フォックスとワーナー・ブラザースは、大作フランチャイズの続編など、一部のタイトルの配信を控える用意があるかもしれません。
12月の報道によると、AppleはiTunesのレンタル期間短縮にも取り組んでいるとのことです。これによりサービスの魅力が高まる可能性はありますが、Google PlayやVuduといった競合他社では提供されていない独占コンテンツを獲得できれば、競争上の優位性は確保できるでしょう。
アップルは火曜日にiTunes 12.6をリリースした。iOS 10.3とtvOS 10.2が利用可能になれば、レンタルした映画を一度に1台ずつではなく、どのデバイスでも視聴できるようになる。
