Apple、新たなキャンペーンの方向性としてウェブサイトに「iPadを好きになる理由」セクションを追加

先週 Apple.com で iPhone の特別セクションを公開したことに続き、同社は「Why You'll Love...」キャンペーンを iPad と iPad mini にまで拡大した。

「iPad が好きになる理由」と題された新しいページには、提携先の iPhone セクションと同じ機能が多数含まれており、JD Power and Associates からの受賞歴、バッテリー寿命、アプリなどが宣伝されている。

しかし、iPhoneのキャンペーンサイトとは異なり、iPad版ではiPadとiPad miniの両方の称賛の声が1つのウェブページにまとめられています。「なぜiPadなのか」という問いかけは、どちらか一方の製品に焦点を当てるのではなく、フルサイズのiPadのRetinaディスプレイとiPad miniの携帯性といった、2つのデバイスの独自の特徴を考慮しています。

このページは、iPadシリーズの目玉機能のヒットリストのようなもので、通常はApple.comのiPadランディングページ上の複数のウェブページに分散して掲載されています。この新しいセクションでは、iPadメインページのサブセクション（「機能」「デザイン」「内蔵アプリ」「iOS」など）に掲載されていた情報が、Appleの典型的な広告文句でまとめられ、スクロール可能な1ページにまとめられています。「なぜiPadなのか」という本文にはリンクが一切ないため、消費者は提示されている内容だけに集中することになります。

Appleは、特にAndroidスマートフォンやタブレットメーカーの新製品を受け、iOSデバイスラインナップの広告展開においてより積極的な姿勢を見せているようだ。3月初めには、最大のライバルであるSamsungが2012年に米国でスマートフォンユーザーをターゲットとした広告にAppleよりも6,800万ドル多く支出したと報じられており、これは前年比5倍の予算増に相当します。