アップルのiPadによるMacの「ちょっとした共食い」は「良いこと」とみなされている

iPad の売上が一部の顧客にとって Mac の購入に取って代わっている一方で、ある新たな分析では、タブレットの成長と市場シェア拡大の機会が Apple にさらなる可能性をもたらすため、それは良いことだと結論付けている。

パイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は、今後10年間でタブレット市場全体が販売台数でPC市場を上回ると予測しています。消費者が従来のPC環境からタブレットへと移行する中で、Appleは業界をリードするiPadによって、この新興市場の最前線に立っています。

マンスター氏は、iPadによるMacのシェアの奪い合いは避けられないと考えている。Appleの幹部自身も、iPadの売上がMacの売上を一部食いつぶした可能性が高いと何度も述べている。

しかし、Macの売上が成長を続け、PC市場の他の製品を上回っていることから、Appleの幹部はiPadによるMacのいわゆる「食い合い」についてほとんど懸念を示していない。

「もしこれがカニバリゼーションだとしたら、なかなかいい気分だ」と、当時最高執行責任者だったアップルのティム・クック最高経営責任者は2011年1月の四半期電話会議で語った。

iPadとMacの合計売上高は現在約620億ドルです。今後数年間でiPadによるMacの「積極的なカニバリゼーション」が進むと仮定すると、マンスター氏は両セグメントの合計売上高が2015年までに倍増し、1190億ドルに達すると予測しています。

マンスター氏は、2012年の暦年でAppleのiPad販売台数が6,600万台に達すると予測しており、これはタブレット市場全体の約3分の2を占める。しかし、今年のタブレット販売台数は約1億台と見込まれる一方で、調査会社IDCはPC市場が2012年に3億7,100万台と、依然としてかなり大きな規模になると予測している。

しかし、パイパー・ジャフレーは、今後数年間で潮目が変わり、2015年にはタブレットの総販売台数が3億100万台に達し、PCの総販売台数4億8,400万台と、その差は縮まると予測しています。マンスター氏は、タブレットの販売台数が2015年までにノートパソコンの販売台数を上回り、2020年までにPCの総販売台数を上回る可能性があると予測しています。

マンスター氏は、平均販売価格が1,262ドルのMacから、平均販売価格がわずか559ドルのiPadへの移行を、同社にとってマイナスと考える人もいるかもしれないと認めた。しかし、市場全体という大きな枠組みの中では、これはAppleにとってプラスの移行だとマンスター氏は考えている。

「2015年のPC販売台数増加分の1％のシェアを獲得すれば、Appleの収益は3億1100万ドル増加することになる」とマンスター氏は投資家向けメモに記した。「しかし、2015年のタブレット販売台数増加分の1％のシェアを獲得すれば、収益は3億9400万ドル増加することになる」

パイパー・ジャフレーはAAPL株の「オーバーウェイト」格付けを維持し、目標株価を910ドルとした。