マイキー・キャンベル
· 2分で読めます
新たな報告書によると、アマゾンやコムキャストなどの競争の激化に直面し、オンラインビデオ販売およびレンタル業界でかつて圧倒的なシェアを誇っていたアップルの地位は半分以下に低下した。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙は日曜、ハリウッドのスタジオ筋の話として、映画やその他のビデオコンテンツの販売とレンタルにおけるアップルのシェアが、2012年には50％を超えていたが、現在は20％から35％に低下していると報じた。
この急激な下落は、競合他社のアマゾンとコムキャストが業界の積極的な動きを背景に市場シェアを拡大している中で起きた。
例えばAmazonは、ビデオ事業全体におけるシェアが約20%にまで成長したとスタジオ幹部は主張している。このオンライン小売大手は、Amazonプライム会員サービスを通じてデジタル商品を販売するほか、Amazonビデオを通じて個別販売やレンタルも行っている。
報告書によると、全米最大のケーブルテレビ事業者であるコムキャストは、2013年に顧客向けにデジタル映画やテレビ番組の販売を開始したことで、市場シェアを15%に拡大した。他のケーブルテレビ事業者と同様に、コムキャストは数十年にわたり顧客向けにビデオコンテンツのレンタルサービスを提供してきた。
興味深いことに、市場シェアの喪失はジャンルによって一様ではないと報告書は指摘している。例えば、iTunesはインディーズ映画のトップディストリビューターであり、Appleは従来の映画スタジオシステム以外で制作された映画のプロモーションや独占契約を行っていると関係者は述べている。
コメントを求められた匿名のApple広報担当者は、 WSJに提供された数字に異議を唱えなかったものの、iTunesの映画販売とレンタルが過去1年間で増加し、現在10年以上ぶりの高水準に達していると指摘した。さらに、AppleはNetflixやHBOなどの定額制サービスを通じて顧客へのコンテンツ配信にも注力していると述べた。
レポートの数字はAppleの成長主張と矛盾しているように見えるものの、WSJは市場全体が拡大傾向にあると説明している。プライスウォーターハウスクーパースの推計によると、米国のデジタル映画のレンタルと販売は2016年に12%増の53億ドルに達した。これがiTunesの年間成長、そして市場シェアの急激な低下を説明するものかどうかは不明だ。
この報告書はまた、バーンスタイン・リサーチの推計を引用しており、iTunesのビデオ、音楽、書籍、雑誌の売上は41億ドルの収益を生み出したと主張している。
iTunesの業績に影響を与えているのは、ストリーミングサービス企業もいる。AmazonプライムやNetflixといった定額制サービスの台頭は、ビデオ・オン・デマンドのレンタル収入の減少に寄与し、プライスウォーターハウスクーパースによると、昨年は4%減の18億ドルとなった。映画販売も減速し、購入収入は前年比29%増だったのに対し、昨年は21%増の35億ドルにとどまった。
このニュースは、AppleがiTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、そして各種App Storeを含む、急成長を遂げているサービス事業の拡大を目指している中で発表された。2017年第2四半期のサービス部門の売上高は70億4000万ドルで、前年同期の59億9000万ドルから増加した。CEOのティム・クック氏は、サービス事業が2017年末までにフォーチュン100企業と同等の売上高を達成する見込みだと何度も述べている。
