アップルの新広告では、ステッカーを貼ったMacBook Airを披露し、「人々が愛するノートブック」と呼んでいる

アップルは月曜日、ステッカーやデカールで飾られた多数のMacBook Airを特集した30秒の短いコマーシャルを公開した。カスタマイズされた薄型軽量の各MacBook Airは、所有者の個性を反映している。

「Stickers」という適切なタイトルのこのCMは、MacBook Airを中心に据えた製品ビデオとも言えるが、マシンに貼ったアートワークを通して各オーナーの存在が感じられるという点で、非常に「人間的」でもある。

Appleは通常、こうした「真っ白な背景」の撮影では新品のデバイスのみを見せることに細心の注意を払っているが、今日の広告に登場したAirのいくつかには明らかに傷やへこみが見られ、これらのラップトップが本当に愛用されていることを改めて印象づけている。こうした細かな配慮は、スペックやデザイン、バッテリー寿命を謳うCMではしばしば見落とされがちな、非常に重要な人間味を添えている。

上の動画でご覧いただけるように、複数のMacBook Airのフロントカバーには、ホーマー・シンプソン、ブレイキング・バッドのウォルター・ホワイト、白雪姫、8ビットゲームのキャラクター、ブランドなど、様々なアートスタイル、ポップカルチャーのアイコン、デザインが描かれています。中にはBeatsのロゴがフロントに貼られているAirもあります。

各ラップトップは前のラップトップと全く同じ位置にフレーミングされており、このショートムービーにストップモーションのような雰囲気を与えています。実際、クリップの終盤には、Airのアルミカバー上で即興のスペースインベーダーゲームがストップモーションで展開されているショットがいくつか映っています。

Appleは、LEDバックライトのロゴの周りにハートマークを光らせる手のステッカーを貼った数台のAirでビデオを締めくくり、「みんなが愛するノートブック」というキャッチフレーズで締めくくっている。

新しいMacBook Airの広告は、同社の最近のiPhoneやiPadのCMとは一線を画し、新鮮でクリエイティブな変化をもたらしている。