マイキー・キャンベル
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木曜日の報道によると、Appleの従業員が、ナショナル・パブリック・ラジオ（NPR）が最近立ち上げたリモート・オーディオ・データ・システム（RAD）の開発に関わっていたという。RADは、コンテンツ制作者がリスナーの統計データを測定できる分析プラットフォームだ。重要なのは、RADが収益性の高い広告のエンゲージメント情報を提供していることだ。
ポッドキャスト業界の主要プレーヤーであるNPRは、RADが提供する指標から多くのメリットを得ています。コンテンツの投票に加え、このシステムは、NPRをはじめとする多くのポッドキャスターが収益源として頼りにしている埋め込み広告をユーザーが視聴しているかどうかに関する貴重なデータを提供します。
現在、広告売上は一般的に総ダウンロード数で計算されますが、これはFacebookやGoogleが推進するデータの定量化と共有手法とは対照的に、明らかに粗雑な方法です。RADは、リスナーの行動に関する詳細なデータを提供することで、ポッドキャスターと広告主の両方にとってのポッドキャストの本質的な価値を明らかにすることを目指しています。
しかし、 The Vergeが指摘しているように、RADの成功はAppleに大きく依存しており、AppleはApple Podcastsという世界有数のポッドキャスト配信プラットフォームを維持している。ポッドキャスト制作ツールAnchorのデータを引用した同レポートによると、Appleのプラットフォームは全ポッドキャスト再生回数の半分以上をホストしており、Spotifyは全再生回数の19%を占める2番目に大きな単一リポジトリとなっている。残りは、より小規模な配信プラットフォームからの寄せ集めだ。
AppleもSpotifyもRADのサポートを発表していないが、NPRはThe Vergeに対し、Appleの従業員がシステムについて「フィードバックを提供した」と伝えている。Appleがどのようなフィードバックを提供したのか、またNPRがその意見に基づいて行動を起こしたかどうかは不明だ。
現状では、RADはポッドキャストにタグを挿入し、分析エンジンがリスナーが番組の特定のポイントに到達したタイミングを追跡できるようにしています。おそらくタグは、ユーザーが広告に到達したタイミング、そしてさらに重要な点として、その広告が最後まで再生されたかスキップされたかを監視するために使用できると考えられます。RADはこの情報をポッドキャスターに送信し、ポッドキャスターはそれを使って番組を広告主に宣伝することができます。
AppleがRADをサポートする意向があるかどうかは不明です。ユーザーのプライバシーは同社にとって大きな争点となるでしょうが、NPRによると、このシステムはポッドキャスターや広告主に個人を特定できる情報を送信することはないとのことです。しかしながら、Appleデバイスのユーザーは、この巨大テック企業の消費者第一主義によって得られる高度な匿名性に慣れており、視聴習慣を追跡するサードパーティのシステムは、期待される保護策に反するものです。
さらに、Appleは独自のポッドキャスト分析サービスをテストしており、ユーザーが特定のエピソードの視聴を中止した時期など、詳細なデータを提供します。追跡される指標には、ダウンロード数、総視聴時間、デバイスあたりの時間、平均消費量、登録デバイス、上位の国などが含まれます。
