スナップの業績不振でフェイスブックとツイッターの株価が下落

スナップの収益がiOSの新しいプライバシー機能によってマイナスの影響を受けたとの報道を受けて、フェイスブック、ツイッター、その他デジタル広告収入に依存する企業の株価は下落した。

スナップの第３四半期の利益未達の影響で木曜、フェイスブックとツイッターの株価は下落し、両社の株価は時間外取引で急落した。

Facebookは、Snapが取引終了後に第3四半期決算を発表した直後に17ドル下落し、6.4%の下落となったが、本稿執筆時点では約4%の下落に落ち着いている。Twitterは約8%下落し、60.25ドルで底を打ったが、その後持ち直し、終値から約3%安で推移している。CNBCによると、デジタル広告企業もSnapの決算の影響を受けている。

Snapは決算報告の中で、Appleが今年初めに導入したiOSのユーザープライバシー機能の刷新により、自社の広告事業に混乱が生じていると述べた。iOS 14.5でリリースされたApp Tracking Transparencyは、ユーザーの広告主ID（IDFA）タグへのサードパーティによるアクセスを制限することで、広告ターゲティングを制限するシステムツール群である。このルールでは、開発者はアプリの初期設定時にプロンプ​​トを表示し、アプリやウェブ上でユーザーを追跡する前に許可を求める必要がある。

「ある程度の事業の混乱は予想していたが、アップルが提供した新しい測定ソリューションは期待したほど拡張されず、広告パートナーがiOS向けの広告キャンペーンを測定し管理することがより困難になった」とスナップのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は述べた。

FacebookはAppleのプライバシー強化策に声高に反対しており、iOSの変更は広告収入を圧迫し、Facebookプラットフォーム上で事業を展開する企業に悪影響を与えると何度も主張してきた。4月にATTによる逆風を投資家に警告したにもかかわらず、Facebookはプライバシー機能による重大な影響はまだ受けておらず、前四半期の広告収入は過去最高を記録した。

フェイスブックとツイッターは来週、四半期決算を発表する予定だ。