ケビン・ボスティック
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Apple の iOS デバイスの発表は、発表当日、ときにはその翌日もトップの話題になることが多いが、同社の競合他社の多くが戦略的に配置された広告で iPhone 5s と 5c から注目を奪おうとするのを止めることはできなかった。
AdAgeによると、Appleの最大のライバルであるSamsungは、おそらく最も悪質な違反者だったようだ。韓国の巨大半導体メーカーであるSamsungは、 The New York Times、Business Insider、Bloomberg、The Vergeといったメディアに、タイミングよく多数のバナー広告などを掲載した。
全体的な影響としては、iPhone 5cとその上位機種であるiPhone 5sに興味を持っていたウェブサイト訪問者は、Galaxy S4を宣伝する大量の逆宣伝によってそのニュースを目にした。読者がAppleの最新のビッグニュースをチェックしている間にも、縦横の帯状の広告で「次なるビッグニュース」が宣伝されていた。
Business Insiderの場合、同誌の「The Hive」ウィジェットはiPhoneのニュースを随時更新していたが、その更新はページの一部をGalaxy S4に変形させるデザインで行われていた。Appleのニュースの上には「Samsung Galaxy S4提供」というテキストが書かれていた。
サムスンにとって巨額の広告費はもはや当たり前のことで、このテクノロジー界の巨人は2012年に携帯電話の広告費でアップルを上回りました。サムスンは2012年に携帯電話の宣伝に4億100万ドルを費やしましたが、アップルは同時期に3億3300万ドルを費やしました。しかし、この広告費のおかげで、サムスンはAndroid製造業における二番煎じから、スマートフォン分野でアップルと並んで利益を上げている数少ない2社のうちの1社へと成長を遂げました。
サムスンに加え、Appleの競合企業も、Appleがベストセラー端末を披露している間に、ブランド戦略を強化することに時間を割いた。LGは、Ars TechnicaのiPhoneライブブログに広告を掲載し、G2スマートフォンの認知度向上を目指した。モトローラもこの動きに追随し、Moto Xのカスタマイズ性を強化した。これはiPhone 5cのカラーバリエーションをはるかに凌駕するものだ。
マイクロソフトと、将来子会社となるノキアは、共にウェブ上でAppleの新しいカラーラインナップを揶揄した。ノキアのLumiaシリーズは長年、iPhone 5cに見られるような高品質のポリカーボネート製シェルを採用しており、両機種とも似たようなカラーバリエーションを提供している。ノキアUKのツイートでもこの点が強調され、「Appleの模倣は最高の賛辞だ」と述べられている。
MicrosoftのWindows Phone Twitterアカウントは、Nokia Lumia 1020と新型iPhoneの違いを紹介する良い機会だと考えました。このツイートでは、1020の41MPカメラ、4.5インチ画面、そしてWindows Phone 8に組み込まれたライブタイル機能が紹介されています。
