マイキー・キャンベル
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いつものPRトークと、Apple Musicを最もアクセスしやすく消費者に優しいストリーミングサービスにするという約束を織り交ぜながら、Appleの幹部は月曜日に公開された広範囲にわたるインタビューで、極めて高度なパーソナライズされたプレイリストアルゴリズムの開発を示唆した。
Apple Musicの略歴と今後のロードマップを報じたBuzzFeed Newsの特集記事の最後に、元レコード会社幹部で現在はApple社員のジミー・アイオヴィン氏が、同サービスのカスタムプレイリストの開発作業について漠然と言及した。アイオヴィン氏は具体的には、アルゴリズム生成ミックスの導入について言及した。これは、昨年のサービス開始時に謳われていた、人間がキュレーションしたプレイリストからの根本的な転換と言えるだろう。
「最初は野心的すぎた。おそらく、力を入れすぎたんだ」とアイオヴィンは語った。「でも、今は着実に前進し、着実に目標に近づいている。そして、私たちが生み出すものは、誰も予想できないものになるだろう」
これまでApple Musicは、リスナーに新しい音楽を提供するために、人間がキュレーションしたプレイリストに依存していました。iOS 10では、iTunesの視聴履歴を活用する組み込みアルゴリズムにより、ユーザーごとにカスタマイズできるようになりました。最初の機能である「My Favorites Mix」と「My New Music Mix」は、iOS 10で再設計されたApple Musicの一環として提供されました。
BuzzFeed Newsが明らかにしたところによると、Apple Music は長年にわたる iTunes の視聴データを集約することで、ユーザーの嗜好や習慣に関する「深い歴史的知識」にアクセスできるとのことです。例えば、長年にわたる高い星評価や頻繁な再生回数に応じて、曲やアルバムが「My Favorites Mix」にプッシュされます。My New Music Mix は一種のハイブリッドシステムとして機能し、プレイリストにはユーザーの嗜好プロファイルに類似する、人間がキュレーションしたコンテンツが収録されます。また、My New Music Mix では、ユーザーがまだ再生していない曲も表示することで、視聴履歴も考慮されます。
アイオヴィン氏はデジタル独占についても触れた。顧客獲得のため、Apple MusicやSpotifyといったストリーミングサービスは過去に、独占コンテンツで競合他社と競い合ってきた。しかし、フランク・オーシャンの最近のリリースが業界大手のユニバーサル ミュージック グループを怒らせたことで、この慣行は衰退しつつあるかもしれない。
オーシャンは8月に2枚のアルバムをリリースした。「Endless」というビジュアルアルバムと、17曲入りの通常盤「Blonde」である。ビジュアルアルバムはデフ・ジャムと親会社UMGとの契約上の義務を果たし、より収益化しやすい「Blonde」はオーシャン自身のレーベルBoys Don't Cryからリリースされた。オーシャンの大胆な戦略を受け、UMGのCEOルシアン・グレンジはUMG傘下のレーベルにおける独占ストリーミング配信をすべて終了した。
独占性は、お気に入りのアーティストの最新曲にアクセスしたい消費者にとって悩みの種でもあります。この慣行は音楽業界の分断を招いています。例えば、Apple Musicの加入者はドレイクの最新曲をいち早く聴くことができますが、Tidalとの密接な関係により、カニエ・ウェストのビートを聴くことはできません。アイオヴィン氏は、この分断が音楽業界全体にどのような影響を与えるのか、もし影響を与えるとすれば、それは不透明だと述べています。
「まだ分からないと思いますし、誰も分からないと思います」と彼は言った。「1年後は、今とは全く違う状況になっているかもしれません」
報告書によると、アイオヴィン氏は、NetflixとHuluの両方に料金を支払う一部のビデオストリーミングユーザーの習慣と同様に、顧客が最終的に複数のサブスクリプションを選択する可能性があると付け加えた。
本日のレポートには、Beats 1の責任者であるゼイン・ロウ氏による短いコメントが掲載されています。ロウ氏は独占配信に関する同社の方針に賛同し、「Apple Musicはアーティストが自分たちのストーリーを語れる場所だと考えています」と述べています。Apple MusicとiTunesのグローバルコンシューマーマーケティング責任者であるボゾマ・セント・ジョン氏も、iOS 10による同製品の刷新についていくつかの見解を述べています。
