ウィリアム・ギャラガー
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iOS 14でApp Tracking Transparencyが導入された後、Facebookの広告収入シェアが市場の28％に低下したのに対し、Apple自身の広告シェアは15％に上昇した。
広告主はすでに、Appleの広告営業チームが同社のプライバシー機能の恩恵を受けていると述べている。さらに、Appleは他の部門が採用活動を控えているにもかかわらず、広告営業スタッフの増員をほぼ倍増させる計画があると報じられている。
パフォーマンスマーケティング分析会社Appsumerの最新レポートでは、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）導入後1年間の実績が分析されています。このレポートでは、Meta、Google、そしてAppleのSearch Ads（ASA）の広告売上データを比較しています。
「注目すべき点は、MetaとApple Search Ads（ASA）の広告主の採用率とウォレットシェアの前年比変化の比較です」とレポートは述べています。「ASAは、広告主の採用率でMetaとGoogleの二大独占に加わり、前年比で約4ポイント増加して94.8%となりました。一方、Metaの採用率は3ポイント減少して82.8%となりました。」
Appleの「ウォレットシェア」は、下から3番目の濃い灰色の帯です。（出典：Appsumer）
Appsumerは、「ウォレットシェア」と呼ばれるものも追跡しました。これは、既存顧客が常に他の企業を比較検討するのではなく、特定の企業に定期的に費やす金額です。
「この傾向はウォレットシェアにも反映され、ASAは前年比5ポイント増の15%のシェアを獲得しました」とAppsumerのレポートは続けている。「Metaは前年比4ポイント減となったものの、シェアは28%と依然として大きくリードしています。」
しかし、レポートでは、「Meta は 2021 年第 4 四半期と 2022 年第 2 四半期を比較すると、ウォレットシェアも回復した」と述べており、これは同社が「当初の ATT の逆風から回復し始めている」ことを意味すると示唆している。
Appleは、広告事業が主に検索広告に限定されているため、どのようにして成長を続けられるのかという問題もあります。これは、ユーザーがApp Storeで検索した際にのみ広告を表示するため、広告販売の機会が制限されているという問題です。
「ASAはApp Storeの検索ボリュームによって在庫が制限されています」とAppsumerは述べています。「しかし、Appleが近々独自のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を立ち上げるという噂には注目する価値があります。このプラットフォームは、Appleのファーストパーティデータを活用し、ターゲティングや効果測定のメリットを活かしながら、より多くの在庫を提供できるでしょう。」
デマンドサイドプラットフォームとは、広告を固定価格で販売するのではなく、視聴者が見たいものに関する知識に基づいて広告主が入札するシステムです。Googleもデマンドサイドプラットフォームを提供しています。
Apple がさまざまなアプリ、特に Apple Maps にさらに多くの広告を導入する予定だという噂も根強く残っています。
これにより、Appleはより多くの広告枠を獲得できる可能性があり、広告主は広告枠を獲得するために入札する必要があるため、非常に収益性が高いと予想されます。最近発表された別のレポートでは、Appleの広告事業は2010年代後半の数億ドルと推定されていたものの、2025年までに60億ドルにまで拡大する可能性があると予測されています。
