ダニエル・エラン・ディルガー
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ジョブズ氏は、既存のセットトップボックス市場はケーブル事業者による多額の補助金で支えられているとし、「ケーブル事業者は、誰に対してもセットトップボックスを無料、もしくは月額10ドルで提供している。これではイノベーションの機会がほとんど潰されてしまう。誰もセットトップボックスを買いたがらないからだ」と述べた。
「Tivo、Replay TV、Roku、Vudu、そして私たちに聞いてください。数ヶ月後にはGoogleにも聞いてください」とジョブズ氏は冗談めかして語り、Googleが最近発表したAndroid搭載テレビやセットトップボックスのシリーズへの搭載計画に悲観的な見方を示した。また、ソニーとパナソニックも既に試みていると指摘した。
ジョブズ氏は、ユーザーエクスペリエンスに新たなボックスを追加することの問題は、それぞれ独自のリモコンと独自のユーザーインターフェースを備えたさまざまなボックスが最終的に存在することになってしまうことだと述べた。
「状況を変える唯一の方法は、本当に振り出しに戻ってセットトップボックスを徹底的に見直し、様々な機能に一貫したUIを備えたゼロから再設計し、消費者が喜んでお金を払うような形で提供することです」とジョブズ氏は語った。
ジョブズ氏は、アップルはテレビの改善よりもiPhoneの開発に注力することを決め、再びテレビよりもiPadなどのタブレットを優先したが、いずれにしてもテレビ市場で実際に何かを成し遂げる可能性はなかったと述べた。
「テレビは、より良い、実行可能な市場開拓戦略が確立されるまでは、負け続けるだろう」とジョブズ氏は言った。「そうでなければ、ただのTivoの二番煎じだ。これは技術の問題でも、映像の問題でもなく、根本的な市場開拓の問題だ。」
アップルがiPhoneを市場に投入する際にAT&Tと提携したのと同じように、大手ケーブル会社と提携することに意味があるかと問われると、ジョブズ氏はこう答えた。「そうすると別の問題に直面することになる。それは、全国規模のケーブル会社が存在しないということだ。ケーブル会社がたくさんある。」
「それに、GSM規格があって、アメリカ向けに作れば他の国でも使える、みたいな話じゃないんです。各国で規格も政府認可も違うし、まるで…バブリーシュの塔みたい。いや、バルカン化してるんです。」
ジョブズ氏は最後にこう述べた。「私たちより賢い人たちはきっとこのことを理解するだろうが、だからこそ私たちはApple TVを趣味と呼んでいる。だからこのフレーズを使っているのだ。」
