Appleは、プラットフォーム上のすべての広告を停止してから1年以上経ち、再びXに広告を掲載している。

Appleは、ソーシャルメディアプラットフォームXに不適切なコンテンツが存在することを理由に同ウェブサイト上のすべての広告を停止していたが、再び同プラットフォーム上で広告を掲載している。

iPhoneメーカーの同社は、2023年11月以降、Twitter（旧Twitter）のXで自社製品やサービスのマーケティングを行っていなかったが、火曜日に状況が一変したようだ。2025年1月に同社がXでのマーケティング活動再開を検討しているとの報道があったが、これが事実であることが判明し、その後、ウェブサイトに新たな広告が掲載された。

Appleが最近掲載した広告の一つは、Safariウェブブラウザのプライバシー機能を宣伝するもので、オンライントラッカーからユーザーを守るのに役立つことを強調している。「真にプライバシーを守るブラウザ」と広告には書かれている。

Appleが当初、X広告を一時停止する決定を下したのは、同プラットフォームのCEOであるイーロン・マスク氏の発言やコメントの一部に対する懸念からだった。特にマスク氏が米国のユダヤ人コミュニティに向けた憎悪に満ちた投稿を宣伝し、それに反応したことが懸念された。

当然のことながら、プラットフォームユーザーからは即座に反発があり、彼らはすぐにBluesky、Threads、Mastodonといった代替ウェブサイトやアプリに移行しました。Appleを含む一部のテクノロジー企業がXでの広告掲載を全面的に停止したのも、このためです。どちらのケースでも、自社のコンテンツが、自称ネオナチやオルタナ右翼のアカウントによる差別的、人種差別的、同性愛嫌悪的、あるいはその他不快なコンテンツを含む投稿と並んで表示されることを懸念したのです。

マスク氏の「言論の自由」への明らかな欲求は、彼がFacebookを率いて以来、右翼的、さらには差別的なコンテンツの増加を招いてきた。マスク氏の管理下では、ユーザーは露骨に性差別的、人種差別的、過激なコンテンツを投稿できることが多く、モデレーションが限られているため、ヒトラーのような人物への称賛を表明することさえある。

CEO自身も白人に対する人種差別を繰り返し主張しており、大量の不法移民が米国を破滅させていると考えるなど、少なくとも物議を醸す人物となっている。

2023年、アップルはXでのすべての広告を即座に停止することで、マスク氏の発言から距離を置くことができた。しかし、その後状況は劇的に変化し、マスク氏は現在、連邦政府の外で活動しながらも依然としてトランプ大統領に報告する、いわゆる「政府効率化局」の責任者となっている。

これは、マスク氏が選挙で選ばれた公職者ではないにもかかわらず、ソーシャルメディア・プラットフォームのCEO以上の影響力を最終的に持っていることを意味する。

トランプ政権下でのマスク氏の明らかな役割を考えると、アップルが何らかの形で和解を試みるというのは理にかなっている。アップルのCEO、ティム・クック氏はトランプ大統領との夕食会に出席し、就任式には私財100万ドルを寄付したこともある。

伝えられるところによると、マスク氏はこうしたやりとりの一部に同席していたため、X での広告再開について話し合われた可能性がある。

黒いジャケットを着た人物が、青い星空を背景に腕を組んで微笑んで立っています。

Apple は、イーロン・マスク氏の新たな政治的重要性をなだめるために X 広告を導入している可能性が高い。

ティム・クックはドナルド・トランプとの交渉において既に確固たる戦略を練っており、トランプとの交渉はAppleに影響を与える単一の問題に集中する傾向がある。おそらくは、新たに重要性を増したイーロン・マスク氏をもなだめる方法を見つけなければならないようだ。

おそらくこれが、ゲイであることを公言しているティム・クックが、自身のプラットフォーム上で反LGBTコンテンツを繰り返しシェアしてきたマスクのような人物と交流することを選んだ唯一の論理的説明だろう。

Xへの広告掲載とその影響と結果は、アップルとティム・クックにとって、マスク氏の疑わしい行動の一部を見逃すほどに重要だった可能性が高い。これはおそらく、トランプ政権、その同盟国、そして共和党議員の支持を得るための、より大きな動きの一環なのだろう。

iPhoneメーカーは最近、2025年1月20日にトランプ大統領が署名した大統領令に従い、Appleマップでメキシコ湾をアメリカ湾に改名した。

しかし、Appleが本気で取り組んでいるのか、それともX広告を実験しているだけなのかは、まだはっきりしていません。同社の広告投稿のエンゲージメント率は比較的低く、Safariの広告は約12万9千回しか視聴されていません。これは、世界中の何百万人ものAppleユーザーと比較すると、ごくわずかな数字です。

Appleは公式アカウントや幹部アカウントを通じてXプラットフォーム上で存在感を維持しているものの、このプラットフォームにおける広告活動を強化するのか、それとも減らすのか、あるいは以前の状態に戻るのかは未知数だ。ユーザーに広告を表示したいという単純な思いだけでなく、外部からの影響も影響しているようだ。