アップルの初代Macの象徴的な「1984」広告の脚本家の一人、スティーブ・ヘイデン氏が亡くなった。
これは史上最も有名な広告の一つであり、公式放送から36年後、Appleの「1984」はEpic Gamesが同社を相手取った訴訟で使用されました。スティーブ・ヘイデンはブレント・トーマスと広告ディレクターのリー・クロウと共に、スティーブ・ジョブズに見せたプレゼン資料を基に、オリジナルの広告を執筆しました。
AdAgeによると、2025年8月27日に亡くなったヘイデン氏は最近、「1984」の広告で示された「情報はあなたを自由にする」というAppleのメッセージが実現していないことについて振り返ったという。
「『1984年』は、人々が正しい情報を持っていれば、無能な人間にはなれないという考えに基づいている」と彼は語った。「人々が真実にアクセスできれば、支配されることはない」
スティーブ・ヘイデン — 画像提供: オグルヴィ
「しかし、全く逆のことが起こったのです」と彼は続けた。「セイラム魔女裁判や中世以来、これほど奇妙な信仰はかつてなかったと思います」
「本当に衝撃的です」とヘイデン氏は語った。「人々は真実を見つけることができません。そして、たとえ真実を見つけてもそれを信じないのです。」
Macintoshの発売を記念した「1984」のCMは、公式にはその年のスーパーボウルでのみ放映されました。実際には、様々な広告賞の候補に挙がるため、一部の地域では深夜にもテレビで放映されました。
監督のリドリー・スクートは2022年に、ヘイデンの脚本が契約の決め手になったと語った。「まるで広告を芸術として表現したかのようでした」と彼は語った。「圧倒的な効果がありました」
「なんてことだ（と思った）。彼らは（Macが）何なのか言ってないし、見せてもくれない」と彼は続けた。「Macが何をするのかさえ言ってくれない」
スティーブ・ジョブズにアイデアを売り込んだオリジナルの「1984」プレゼン資料の一部 — 画像提供: Apple
この広告を最初に採用することを決めたのは、スティーブ・ジョブズと当時のCEOジョン・スカリーでした。初めてストーリーボードを見せられたとき、ジョブズは「おお、これはすごい」と言ったと伝えられています。
その後、この広告の放映をめぐってアップル社内で意見の相違が生じ、最終的に1500万ドル（2025年の価値で約4600万ドル）の費用がかかった。しかし、この広告は第18回スーパーボウルで放映され、数え切れないほどのニュース報道で全編繰り返し放映されるほどのセンセーションを巻き起こした。
ライターのリアンダー・カーニーは2003年、ヘイデン氏がアップル社員の同窓会で、そもそも自分が採用された理由を語ったと報じている。「（私が採用されたのは）アップルがスティーブ・ジョブズを理解できるコピーライターを探していたからです」とヘイデン氏は当時語っていた。
それを裏付けるように、ヘイデン氏は同氏が入社する前にアップルが試していたような冗長で密度の濃い広告の例を再会者たちに示したと伝えられている。
ヘイデンはこの非常に注目すべき広告の中心人物であり、一連の広告で成功を収めたにもかかわらず、彼は広告の本当の価値が何であるかをも理解していました。
「アップルは広告で売れるのではない」と彼は2003年の同窓会で語った。「伝道活動、つまり人と人との対話で売れる。広告は伝道活動のメッセージを補強するのだ」
