アナリストたちは火曜日の「革新のみ」のiPhone 11発表イベントについて意見を述べており、業界ウォッチャーからは、大方の予想通りのiPhoneのアップグレードに伴うApple TV+とApple Arcadeの価格設定について前向きな意見が出ている。
JPモルガン - 「競争力のある価格設定によるポジティブなサプライズ」
JPモルガンにとって、これは「おおむねプラス」の出来事だった。その筆頭は、AppleがiPhone 11をiPhone XRに比べて値下げしたことで、「エントリーレベルのプレミアムスマートフォン市場における販売台数を押し上げるプラス要因となる可能性がある」一方で、Proモデルは価格を維持した。スペックは「おおむね予想通り」だった。
アナリストにとってもう一つの大きなポイントは、Apple TV+とApple Arcadeの魅力的な価格設定でした。Apple TV+の発表は「予想以上に驚きだったかもしれない」と述べ、月額4.99ドルという料金は競合サービスと比べて「かなり魅力的」であり、さらにAppleデバイスの新規購入者には1年間の無料サブスクリプションが提供されると付け加えました。
Apple Watch Series 5は、WWDCで発表されたソフトウェア機能を除き、主に筐体とディスプレイを中心としたアップグレードのため、「やや期待外れ」だった。Apple Watch Series 3を199ドルからという新たなスタート価格に引き下げたことは、「低価格帯への戦略的ステップ」として、より良い動きと評価された。
コーウェン氏：「もう一つ、TV+/アーケードの価格設定も気に入っています」
カウエン氏によると、今回のイベントの最大の要素はiPhoneの発表ではなく、Appleのサービスだったという。iPhoneイベントとされるこのイベントに関する投資家向けメモの冒頭で、カウエン氏はApple TV+とApple Arcadeの4.99ドルという価格は「サービス部門のEPS（1株当たり利益）の増加を促進する上でプラス」であり、Apple TV+の価格は「予想以上に魅力的」であり、ハードウェア購入時の1年間無料特典は「製品需要を刺激する新たなパラダイム」をもたらすと述べている。
4.99ドルの価格と100本のローンチタイトルにより、Apple Arcadeは「ほとんどの（カジュアル）ゲーマーが期待するよりも魅力的なサービス」になる可能性がある。
iPhoneに関しては、今回の刷新は「ほぼ予想通り」で、iPhone 11の価格引き下げは「需要増加のプラス要因」となった。しかし、旧モデルの価格が100ドル引き下げられたことで、消費者は新モデルではなく旧モデルに「引き寄せられる」可能性がある。
背面の追加カメラは、実はAppleがユーザーエクスペリエンスの向上、低照度撮影、そして「将来的なDeep Fusionの実現」などを含む「写真撮影を向上させるソフトウェアの改良」に注力していることの表れだ。
ローゼンブラット証券 - iPhone 11には慎重だが、iPhone XRは依然として魅力的
2018年のようにグループを分割するのではなく、3つの新モデルを同時に発売することで、「第3四半期のAppleへの出荷台数は季節的な通常よりもわずかに増加するだろう」とローゼンブラット氏は示唆する。ただし、これはAppleの既存の四半期ガイダンスにも既に反映されていると考えている。2019年後半の出荷台数の見通しは6,000万台から6,500万台で変更はないが、現在の生産台数は「最初の発売後に削減が必要になる可能性がある」という。
ローゼンブラットは「新型iPhoneの販売については慎重な見方」を維持しており、「既に低い期待」に加え、今後さらに課題が待ち受けていると予想している。iPhone 11の価格はiPhone XRの当初の販売価格よりも低いものの、現在の販売価格に基づくと、XRは引き続きより魅力的な製品であると考えられる。
Apple TV+の価格は「競争力がある」ものの、ローゼンブラット氏はそれがすぐに大きな影響を与えるとは考えていない。「このサービスは短期的には大きな利益をもたらさないと考えています」とアナリストらは示唆している。
9月1日に発効したAirPods、Apple Watch、iPadの輸入に15%の関税が課せられることに関して言えば、Appleはこれらの製品の生産量を増やしたと考えられています。同社は「今のところ、米国での小売価格には影響はない」と指摘しつつも、「AirPods、Apple Watch、そしてタブレットの出荷は第3四半期から第4四半期にかけて鈍化すると予想される」と警告しています。
