Apple iPad の「市場シェア」の数字に関してさらに悪いニュースがある。IDC は、昨年、当初の推定では数えられなかった Apple 製以外のタブレットが 1,000 万台存在したと報告しており、このため集計が非常に難しいと思われる市場において、Apple のシェアが遡及的に低下している。
Strategy Analytics が iPad 以外のタブレットを何百万台も発表したのと疑わしいほど似ている動きで、IDC は前年同期比で第 3 四半期のタブレット出荷予測を再発表した。
調査会社は、「その他」に起因するとしか考えられない1000万台以上の製品を「発見」しただけでなく、サムスンとASUSの出荷台数を四半期当たり100万台以上も大幅に減らした。
最終的な結果として、Apple は四半期ごとに 2 桁の百万台を出荷する世界唯一のタブレット メーカーであり、実際は赤字を出しているベンダーが多数いる中では圧倒的に最も収益性の高いタブレット メーカーであるにもかかわらず、IDC が以前報告したよりも「市場」の「シェア」が低いと評価されるようになりました。
IDC の 2012 年第 3 四半期の「暫定」出荷予測数 (上部下) では、当初 Apple が 50.4 パーセントの市場シェアを占めると予測されていたが、再集計の結果、他のどのベンダーも対抗できないほど Apple 製品が爆発的な成功を収めたにもかかわらず、昨年の iPad の世界販売シェアはわずか 40.2 パーセントになったと同社は発表している。
Apple は売上高や利益を発表し直していないため、劇的に変動する IDC の「市場シェア」の数字は、他のすべての企業に関する IDC 独自の推定値に完全に基づいている。他のすべての企業は実際の売上高や出荷予測を定期的に発表していない。
Apple が昨年、遡及的に一夜にして市場シェアを 10 パーセント失ったこと (IDC の集計による) は、「タブレット出荷」の市場シェア数値を作成するというビジネス全体が、現実とはまったく無関係であり、説明責任や正当性の概念がまったくないことを示しているように思われます。
サムスンのタブレット成長の秘密の崩壊
IDC は当初、第 2 位の Samsung が 2012 年第 3 四半期に 510 万台のタブレットを販売し、推定出荷数の 18.4% のシェアを獲得したと報告しました (ただし、利益や実際の売上高は含まれておらず、タブレットの使用状況、メディアの売上、エコシステムのサポート、サードパーティの開発者の注目度などはまったく考慮されていません)。
この数字により、IDCは昨年、サムスンのタブレット出荷台数が前年比325%増と報告しました。今年は、サムスンの2013年第3四半期のタブレット出荷台数が遡及的に430万台に減額されたため、18.4%のシェアが12.4%に低下しました。
昨年、IDCのライアン・リース氏は、サムスンが「多様な画面サイズとカラーバリエーションのタブレットを幅広く展開しており、今四半期はそれがより多くの購入者の共感を呼んだことは明らかだ。今四半期に世界市場シェアが18.4%に成長したことは、iPadの発売以来、競合他社がこのシェアレベルに到達した初めての事例である」と述べた。
しかし、IDCが新たに発表した数値の引き下げを考慮すると、もはやそれは真実ではない。しかし、IDCが遡及的に数値を修正したからといって、IDCのモバイルデバイストラッカーのプログラムマネージャーであるリース氏が以前サムスンのタブレット事業について述べた好意的なコメントが撤回されたわけではない。
代わりに、サムスンが前年から失った6パーセントポイントがアップルから得た10パーセントポイントと合算され、両方とも「その他」に適用された。これにより、汎用「ホワイトボックス」タブレットメーカーのグループは、昨年12.2パーセントという市場シェアの小さな縮小セグメントから、修正された記事によると昨年市場全体の3分の1以上を出荷したグループへと遡及的に拡大した。IDCの会計処理の変更は、「その他」のホワイトボックスタブレットに関する自社の市場データを覆すものとなった。
IDC の計算方法の変更により、「その他」のホワイト ボックス タブレットに関する自社の市場データがひっくり返されました。つまり、IDC が昨年報告したものとは反対に、「その他」のカテゴリは実際には 38% 縮小するのではなく 3 倍近く成長しており、約 300 万台を出荷して Asus や Amazon と同等になるのではなく、実際には Apple とほぼ同等の規模になったということです。
IDCは、サムスンの2013年第3四半期の出荷台数を970万台と予測しています。これは、昨年の新たな低い予測と比較すると、123%という驚異的な成長を示しています。同時に、IDCが報告するサムスンの「成長率」は急激に低下しています。
IDCは、Samsungの前年比成長率の急落については一切言及していません。これは、IDCの変動する数値によって両数値が水増しされているにもかかわらずです。むしろ、Samsungの市場シェアが劇的に成長しているように見えるのは、過去の低めの数値と比較されているからです。
さて、警告です
IDC の最新レポートで、同社のタブレット研究ディレクターのトム・マイネリ氏は、「ホワイトボックス タブレットの出荷は、市場に出荷される Android デバイスのかなり大きな割合を引き続き占めており、IDC の数字によればその割合は 3 分の 1 を超えている」と述べている。
しかし、マイネリ氏は次のように付け加えた。「これらの低価格のAndroidベース製品により、タブレットがより幅広い消費者層に提供されるようになるのは良いことです。しかし、多くの製品では安価な部品やGoogleが承認していないバージョンのAndroidが使用されており、顧客体験の満足度が低下し、利用が制限され、エコシステムへの関与がほとんどないという状況に陥る可能性があります。」
Androidのタブレット市場における成長は目覚ましいものがありますが、出荷台数だけでは長期的な成功は保証されません。そのためには、持続可能なハードウェアビジネスモデル、開発者のための健全なエコシステム、そしてエンドユーザーの満足が不可欠です。
