アンドリュー・オール
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Apple Pay Laterは急速に普及しつつある
Apple Pay Laterは3月に開始されて以来、まだ少数のユーザーでテスト中であるにもかかわらず、利用の点では既に競合ブランドを上回っている。
Apple Pay Laterは2022年に発表されましたが、何度か延期されました。しかし、同社はついに3月に一部の顧客向けにサービスをリリースしました。
JD Powerのレポートによると、Apple Pay Laterはまだ一部の顧客に限定されているものの、導入以来、SezzleやZipといった既存ブランドよりも多くのユーザーに利用されているという。8,000人の消費者を対象としたこの調査は、Appleが市場で急速に認知されていることを物語っている。
Apple Pay Laterは導入からわずか3ヶ月で、BNPL顧客の19%という驚異的な割合で利用されています。この急速な普及率により、AppleはSezzleやZipといった定評のあるブランドを追い抜くことができました。
PayPal は、この期間中、39% の使用率で BNPL ブランドとして最も利用されたトップの座を維持し、これに Afterpay が 33% で僅差で続きました。
競合他社の中で、PayPalとZipのユーザーは、他のBNPLサービスのユーザーよりもApple Pay Laterを試す傾向が強かった。調査期間中、PayPalを主に利用するユーザーの17%と、Zipを主に利用するユーザーの同割合が、Apple Pay Laterを試したことがあると回答した。
Apple Pay Laterユーザーの人口統計を詳しく分析すると、平均的なBNPLユーザーよりも経済的に安定している傾向があることが明らかです。これは、Appleが競合他社よりも持続可能なユーザー基盤を構築している可能性を示唆しています。
興味深いことに、BNPLサービス開始当初、Appleは経済的に余裕のあるユーザーの割合を高く獲得することに成功しました。この高い数字は、消費者がAppleブランドに抱く根深い信頼感に起因していると考えられます。
ブランドについて言えば、Appleの圧倒的な評判は、急速な市場獲得に決定的な役割を果たしました。2022年に困難に直面した後も、Appleのブランド価値は2,975億ドルという驚異的な水準に達し、世界で2番目に価値の高いブランドとなっています。
Appleは一貫して最高レベルのテクノロジー製品を提供してきた実績があり、BNPLサービスの成功をさらに後押ししました。BNPLサービスの拡大においてAppleが持つ大きな強みの一つは、既存のグローバルなユーザー基盤と幅広い加盟店への受け入れです。
Apple Pay Laterは、Apple Walletとの統合により、サービス開始直後から数百万人に利用可能となりました。さらに、このサービスは米国の小売店の85%以上で利用可能です。Appleは、技術的優位性をさらに高めるため、2022年には週平均6億5000万人以上の訪問者数を誇ったApp StoreにBNPLサービスを統合する予定です。
