マイク・ピーターソン
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クレジット: Apple
Appleは「A Day in the Life of your Data」レポートを更新し、広告オークションとアトリビューションに関する新たな情報や、Apple自身の広告プライバシーへの取り組みの一部を掲載した。
2021年4月版のレポートでは、テキスト全体の一部変更を含む軽微な内容更新が行われていますが、読者にとって分かりやすい形式で、広告業界に関する詳細情報が追加されています。
たとえば、新しい「広告の一日」セクションでは、Apple は広告オークションと広告の帰属の仕組みを概説しています。
例えば、広告オークションは、特定の広告主がターゲットデバイスに広告キャンペーンを表示するためにどのように入札するかを規定しています。Appleは、各広告ネットワークがユーザーに関するデータをより多く保有するほど、広告枠の価格が高くなると指摘しています。
「入札する前に、広告主は通常、ユーザー自身のデータだけでなく、追跡やプロファイリングを通じて収集・集約された個人データから、ユーザーについて可能な限り多くのことを学ぼうとします」とアップルは書いている。
Appleによると、広告アトリビューションとは、広告会社がユーザーの行動への影響を測定する方法のことです。広告主はデバイス上でのユーザー行動を追跡しようとしますが、これにはユーザーがウェブやアプリで何をしているか、さらにはオフラインになったときなどの情報も含まれる可能性があります。
「必ずしもそうする必要はありません」とAppleは述べている。「広告主はユーザーを追跡することなく、グループに対する広告キャンペーンの影響を測定できます。」
Appleは、ユーザーのプライバシーを損なうことなく広告主向けのツールを提供できる2つの開発者フレームワークに取り組んでいると述べている。
SKAdNetworkツールは、広告キャンペーン後にアプリが何回インストールされたかを広告主に知らせますが、特定のユーザーやデバイスのデータは含まれません。プライベートクリック測定は、ウェブサイトのリンクでも同様のトラッキングを可能にし、デバイス上での処理を活用することでデータ収集を最小限に抑えます。
さらに、Appleはよくある質問（FAQ）セクションを更新し、近日公開予定のApp Tracking Transparency機能に関する新たなプライバシー情報を追加しました。このセクションには、広告主識別子（IDFA）タグと「トラッキング拒否」リクエストに関するAppleのポリシーに関する質問が掲載されています。例えば、ユーザーがアプリにトラッキング拒否を依頼した場合、IDFA以外の他の種類のトラッキングにも適用されます。
このデータレポートは、iOS 14.5でリリース予定の前述のATT機能や、App Storeの新しいプライバシー「栄養成分表示」も含まれる、Appleによるより広範なプライバシー強化策の一環である。
4月5日、Appleは開発者に対し、iOS 14.5のATTに備えるよう注意喚起し、プライバシー機能を回避しようとするいかなる試みも厳しく禁止していることを改めて強調した。
