マルコム・オーウェン
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ある報告によれば、2017年第4四半期のApple Watchの出荷数はスイスの時計業界全体の出荷数を上回り、Apple製のウェアラブルデバイスの人気が依然として高まっていることを示している。しかし分析では、Apple Watchが年間ベースでスイスの時計を追い抜くにはまだ時間がかかることも示唆されている。
Statistaが作成したチャートは、市場調査会社Canalysが発表したApple Watchの出荷予測に関する数字を、スイス時計協会が発表した出荷数と比較している。この出荷数には、個別の時計製造会社ではなく、スイスで製造されたすべての時計の輸出が含まれている。
このグラフを見ると、Apple Watchの2017年第4四半期の出荷台数は推定800万台で、同時期のスイスの出荷台数680万台を上回っていることがわかります。また、Apple Watchの出荷台数は前年同期比で200万台増加し、33%の成長を記録したのに対し、スイスの出荷台数は2016年第4四半期の700万台からわずかに減少したことも注目に値します。
年間を通して、スイス製腕時計はApple Watchを大きく上回り続けています。年間でスイス製腕時計は2,420万台出荷され、Apple Watchは同時期に1,840万台出荷されたと推定されています。
グラフは成長を示すだけでなく、同じ市場にあるにもかかわらず、2つの異なる製品が季節性の影響をいかに異なっているかを示しています。2016年と2017年の両方において、Apple Watchの出荷の大部分は第4四半期に集中しており、2017年の年間出荷の43%がこの期間に集中しています。
これと比較すると、スイスの腕時計の出荷数は季節的な購買習慣の影響をわずかに受けるのみで、2年間のチャートの最高点と最低点の差はわずか130万個だ。
このグラフは、Appleが出荷台数でスイス時計業界全体に追いつき、ある四半期ではそれを上回っていることを示していますが、数字だけでは全体像は分かりません。市場調査会社による推計はあくまで推測であり、必ずしも正確ではない可能性があります。また、出荷台数は実際に消費者に販売された台数を示す指標でもありません。
また、このグラフは、Apple Watchがスイスの時計業界と財務的にどのように比較されているかを示していません。Apple Watchの最高価格は1,399ドルであり、スイスの時計ははるかに高い価格で販売できることを考えると、このグラフは、当面はスイスの時計がAppleの時計よりも高い収益を上げ続けていることを示唆している可能性が高いでしょう。
発売後、スイスの時計メーカーは、Apple Watchをはじめとするスマートウォッチが自社の収益を圧迫するのではないかと懸念しており、2015年末の報道では、業界全体で過去6年間で最大の落ち込みを記録したと報じられています。業界関係者は、Apple Watchがこの20億ドルの落ち込みの大きな要因であると指摘し、タグ・ホイヤーなどの企業が独自の高価格スマートウォッチで市場参入を試みましたが、成功は限定的でした。
