主力製品であるGalaxy S5の売上が低迷する中、サムスンは、昨年AppleがiPhone 5cで発表したのと同じ「カラフル向け」のキャラクターをターゲットにしたティーザー広告を使って、近々発売予定のNote 4スタイラスペンベースのファブレットを宣伝することにした。
昨年登場したアップルのiPhone 5cは、批評家らから全くの間違いで大失敗だと嘆かれたが、結局は最上位機種のiPhone 5sに次ぐベストセラーの携帯電話となり、さまざまな市場で売れ筋となった。
特に、新型iPhone 5cは、多くの批評家が賞賛し、Googleのソフトウェアとサービスを「強化する」と期待されていたGoogleのMoto Xを圧倒した。
競合他社もこれに気づいた。4月、マイクロソフト傘下のノキアは、皮肉にも「他とは違う」と名付けられた独自の広告で、同じ層(特に多機能端末ユーザー)をターゲットにし始めた。
サムスン自身の新しいティーザースポット「Love Notes」も、同様に、若々しい色彩をまとった風変わりなキャラクターたちを次々と登場させています。しかし、サムスンの場合は、その奇抜さがさらに際立ち、登場人物たちは文法を無視し、サムスンのファブレットを性差別的、あるいは単に無知な擬人化として描写することに一切のフィルターをかけず、巧妙な後処理によって奇抜なグラフィックが重ね合わされています。
最初のCMは、「90年代のティーンエイジャーの寝室にインスパイアされた」骨董品店を経営するマーク・ハンター氏を紹介する。彼はGalaxy Noteを「人生の相棒」と呼び、「もしNoteが人間だったら、すごく整理整頓が得意な秘書みたいで、すごくセクシーで…短いスカート…みたいな感じになると思う」と語る。
2番目は、モデルブロガーのマルタ・ポッザン。彼女は色鮮やかな衣装を着て、プラトニックなファッショナブルな友人が撮影したブログの写真に合わせてポーズをとっています。
「ちょっとやりすぎだと思う」と、ピンクのボアを水玉模様のパンツに重ねてポーズを取りながら彼女は言った。友人は派手に「コスチュームっぽくなりすぎ?でも、やりすぎじゃないわよ!」と答えた。
3つ目のスポットは、10年前にLAのインディーポップバンドBlackBlackのフロントマンを務め、ブラックフェイスでのパフォーマンスで物議を醸したレコーディングアーティスト、ディーバ・ドンペによるもので、スタイラスで描く能力に創造的なインスピレーションを受けた新米ママとしてドンペを描いています。
このCMでは、ドンペが実際に音楽アプリを使って作曲したり演奏したりする様子は映されていない(代わりにNoteのスタイラスペンでカセットテープの箱を描いている)が、彼女は「Noteは増幅ツールです。内部のクリスタルを使ってエネルギーを外部に伝達することができます」と主張している。
4つ目のCMでは、ヘアスタイリストのデイ・デイがNoteのスタイラスペンを使って顧客のヘアデザインを描く様子が描かれています。「Note 4が出るって聞いたんだけど、絶対最高になるよ。絶対買うべき」とデイ・デイはアドバイスしています。
サムスンの「Love Notes」キャンペーンに登場していない著名なNoteユーザーの一人が、FOSS Patentsのブロガー、フロリアン・ミューラー氏です。彼はこのファブレットをしばらく使用してきたと報告しています。4月、ミューラー氏はNote 2の画面が割れてしまい、交換に400ドルかかったと報告しています。これは、AmazonでSIMロック解除済みのNote 2が購入できる価格とほぼ同じです。
Appleは、店内の画面交換サービスを通じて壊れたiPhone 5sの画面を149ドルで交換することを提案している。