ジョシュ・オン
· 2分で読めます
Apple 社は、2010 年度の米国証券取引委員会への年次報告書 Form 10-K (PDF) の中で、「2010 年に達成したレベルと比較して、今後の期間の粗利益率は低下すると予想している」と警告した。
カリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社は、2011年度第1四半期の粗利益率を36％と予想している。アップルの2010年の粗利益率は39.4％で、2009年の40.1％から低下した。提出書類によると、2009年から2010年にかけての利益率の低下は、主に「高コスト構造」の新製品であるiPadの導入によるものだが、「会社平均よりも粗利益率が高い」iPhoneの売上も利益率を押し上げたという。
新製品の売上が好調に推移する中、Appleは利益率がさらに低下すると見込んでいる。「この予想利益率の低下は、主に、コスト構造がより高く、顧客により高い価値を提供する新製品や革新的な製品の割合が増加していること、そして将来的に部品コストやその他のコストが増加する可能性が見込まれることによる」とAppleは述べている。
iPadに加え、最近発売されたMacBook Airも、価格が大幅に下がり、ハードディスクドライブからより高価なソリッドステートドライブに切り替えたため、利益率が低くなることが予想されている。
アップルは、新製品の利益率が低い理由として、「カスタム部品を単一の供給元からしか入手できない」ことの難しさを挙げている。また、同社は「マイクロプロセッサ、NANDフラッシュメモリ、DRAM、LCD」といった主要部品を有利な価格で十分な量で入手できることも、利益率低下の要因として挙げている。
7月に行われた2010年第3四半期の電話会議で、アップルのCFOピーター・オッペンハイマー氏は、iPadの価格設定が同社の利益率に影響を与えると警告した。「当社はこれまでかなり積極的な価格設定を行ってきましたが、それが利益率に反映されることになると思います」とオッペンハイマー氏は述べた。
iPadの大胆な価格設定により、ライバルのタブレットメーカーは競争が難しくなり、Appleは市場で早い段階で大きなリードを獲得した。
「（タブレット分野での）潜在的な競合企業は、iPadの価格に近づくのに苦労している」と、AppleのCEO、スティーブ・ジョブズ氏は述べた。「iPadには、高付加価値製品の開発で培ってきたノウハウがすべて盛り込まれている。A4チップ、ソフトウェア、バッテリーの化学組成、筐体など、あらゆるものを自社開発している。その結果、素晴らしい製品を、しかも手頃な価格で提供できる。その真価は、競合他社の製品価格を見れば明らかになるだろう。彼らは、より少ないコストで、より多くの機能を提供するだろう。」
一方、アナリストたちは9月四半期に向けてAppleの粗利益率について楽観的な見方を示し、iPhoneの売上増加をiPadの低い利益率のプラス要因として挙げていた。8月には、Gleacher & Co.のアナリスト、ブライアン・マーシャル氏が、Appleの粗利益率は底打ちに向かっているとの見解を表明した。AppleInsiderの寄稿者であるアンディ・ザキー氏は、2010年第4四半期の粗利益率を38%と予測していた。
