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Apple のユニークな広告キャンペーンは業界から賞賛され続けており、最新の取り組みでは今年のデザインおよびアートディレクション賞でさまざまな賞の Apple ペンシルを 20 個獲得しました。
AdAgeの報道によると、英国の慈善団体D&ADは、AirPods、iPhoneなどに向けた広告制作に対し、Appleに20本のApple Pencilを贈呈した。今年のD&AD賞は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響でバーチャルで開催されました。
AirPodsの軽量でケーブルレスなデザインを強調したAppleの2019年広告「Bounce」は、イエローペンシル賞2点とグラファイトペンシル賞3点を受賞しました。この広告は、Appleの長年のパートナーであるTBWA\Media Arts Labによって制作されました。
Appleの短編映画「The Underdogs」は、イエローペンシル賞1つとウッドペンシル賞2つを獲得しました。この3分間の短編映画は、様々なApple製品を使いながら、丸いピザボックスという夢を現実のものにしようとするオフィスワーカーたちの姿を追っています。この広告はSmugglerが制作し、マーク・モロイが監督を務めました。
最後に、iPhone 11 Proの高画質カメラと長時間バッテリーをアピールするために制作された5時間19分の「エルミタージュ」広告がグラファイトペンシル賞を受賞しました。ロシアのエルミタージュ美術館を巡るこの映像は、TBWA\Media Arts Labのロンドンオフィスが制作しました。
Appleの広告活動は、しばしば高い評価を受けています。最近では、5月に開催された第99回アートディレクターズクラブ賞で、合計25の賞を受賞し、「Bounce」は最優秀広告賞にノミネートされました。