マイキー・キャンベル
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Appleの広告プラットフォーム担当副社長トッド・テレシ氏（右）が、ポストバックカンファレンスでTUNEのCEOピーター・ハミルトン氏と話している。
Appleの広告プラットフォーム担当副社長トッド・テレシ氏は、火曜日にシアトルで開催されたポストバックカンファレンスの基調講演の質疑応答セッションで、同社がiAdから新しい検索広告プラットフォームに切り替えたことを説明し、これまで見たことのない社内指標を公開し、アプリ広告の将来について語った。
広告効果測定プラットフォームTUNEのCEO、ピーター・ハミルトン氏とのインタビューで、テレシ氏は、Search Adsのコンバージョン率が現在50%を超えていると述べました。これは、iOS App Storeの広告に反応した人の半数以上が対象アプリをダウンロードしていることを意味します。この統計は、Search Adsが昨年10月に開始されてからわずか1年足らずで得られたものです。
9月に終了したAppleの開発者向け広告プラットフォームであるiAdからの移行について、テレシ氏は、Appleはリソースをより有効に活用できる新たな方向への転換を決定したと述べた。具体的には、Search Adsはアプリの発見と露出を念頭に置いて設計されており、消費者と開発者の双方にメリットをもたらす。
検索広告の効果について詳しく説明したテレシ氏は、検索広告は開発者にとって公平な競争の場を提供していると述べた。さらに重要なのは、このプラットフォームにはアプリの発見率を高める最適化された関連性アルゴリズムが組み込まれていることだ。
「特定の種類のアプリで検索している際に、全く異なるジャンルやカテゴリーの人が、単に資金力があるというだけで、そのキーワードで入札に参加できないようにすることに、私たちは大きな誇りを持っています」とテレシ氏は述べた。「関連性こそが核心です。まず関連性基準をクリアしなければ、オークションに参加すらできません。」
Apple は、Search Ads の導入により、TUNE などのサービスから入手できるインストールとエンゲージメントの指標を、App Store で測定されるものとより一致させることを目指しています。
広告主は、既存のサードパーティ製ツールを用いて、インストール数をトラッキングすることで広告効果を測定しています。インストール数は、ユーザーが初めてアプリを開いた回数としてカウントされます。アトリビューションシステムで収集された数値とAppleが確認した数値には乖離があります。これは、一部の顧客（Appleによると、平均でインストール数の20%）が限定的な広告トラッキングをオプトインしているためです。さらに、アプリが再ダウンロードされ、2度目に開かれることで、データが歪められています。
このギャップを埋めるため、Appleはクライアントのアトリビューションサービスにインストール指標などの情報を提供することに取り組んでいきます。Appleのあらゆる取り組みと同様に、顧客データのプライバシーは最優先事項です。
「信頼は業界の重要な基盤です」とテレシ氏は述べた。「TUNEと協力してこの情報を公開し、開発者がこれを理解できるよう支援していきます。」
データ共有により、開発者は消費者をより的確にターゲットにできるようになり、顧客にとっての App Store エクスペリエンスが向上するはずです。
テレシ氏は、検索広告の目標はApp Storeでの発見を促進することにあると強調した。同社は今年、海外展開を目指しているが、それは適切な製品が提供できる状態になったと確信が持てる場合のみとなる。
Search Ads は米国でのデビューに続き、4 月にオーストラリア、ニュージーランド、英国の 3 つの英語圏市場でも開始されました。
