シェーン・コール
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iMobile3 の新しい PassMarket Beacon Edition では、Apple の iBeacon マイクロロケーション テクノロジーを活用し、参加小売店の顧客がクレジットカードをスワイプしたり現金を渡したりせずにチェックアウトできるようになります。
2012年に初めてローンチされたPassMarketは、AppleのPassBookなどのデジタルウォレットアプリに保存されたパスを使って、企業が顧客とやり取りできる裏方プラットフォームです。以前はロイヤルティプログラムやリワードプログラムに重点を置いていましたが、月曜日にニューヨークで開催された全米小売業協会（NRF）の年次見本市で、「手ぶら決済」機能の追加が発表されました。
iMobile3は、消費者と小売業者の双方にとって可能な限りスムーズなシステムを設計したと、iMobile3のCEO、ボブ・レナード氏は月曜日、マンハッタンのジャビッツ・センターから電話でAppleInsiderに語った。
消費者の視点から見ると、サインアップのプロセスは他の店舗型ロイヤルティプログラムへのサインアップとそれほど変わりません。PassMarketのシステムは各顧客のプロファイルを作成し、そのプロファイルに基づいてカスタマイズされたパスに情報を入力します。
顧客がその小売店でクレジットカードを使って購入すると、その支払い情報は決済処理業者の安全な保管庫に保管され、「トークン化」されます。つまり、一意だが意味のないコードが割り当てられ、そのトークンがユーザーのパスプロファイルに追加されます。その後、そのユーザーは、別のスワイプで支払い情報を再取得するのではなく、トークンを決済処理業者に渡すだけで支払いを行うことができます。
Appleは最近、米国の全小売店でiBeaconベースのショッピング支援を導入した。
iBeacon によって提供される正確な位置データを使用することで、消費者のデバイスは、支払い情報を保存した小売店にいつ入店したかを認識し、たとえばレジに近づくだけで、パスを使用してチェックアウトするオプションを起動できるようになります。
PassMarket システムが小売業者にとって持つ利点の 1 つは、新しいハードウェアやソフトウェアの要件を課すのではなく、小売業者がすでに使用している多くのシステムを統合するように設計されていることです。これは、Apple がモバイル決済市場に参入したとしても、同社が維持できる利点だと Leonard は考えています。iMobile3 は、決済処理業者、アクワイアラー、さらには NCR や Ingenico などの端末メーカーと提携し、ほとんどの小売業者が POS システムに小さな変更を加えるだけで PassMarket 決済機能を追加できるようにしています。
もう一つの利点はセキュリティです。レナード氏によると、小売業者が自社システムでクレジットカードデータを復号化したことが原因で発生したターゲットやニーマン・マーカスのような大規模な情報漏洩は、カードデータが決済処理業者の単一の安全な保管庫に保管されているため、はるかに困難になるとのことです。
この決済システムはまだどの小売店にも導入されていないものの、レナード氏によると、パスマーケットの既存顧客の多くが導入に同意しているという。ブリトーチェーンのモーズ・サウスウエスト・グリルは、この技術を全国展開する準備を進めており、アイスクリームフランチャイズのマーブル・スラブ・クリーマリーを経営するグローバル・フランチャイズ・グループも同様だ。
