· 1分で読めます
水曜日の報道によると、アップルは長年の協力関係にあったTBWA\Chiat\Dayから離れ、自社で広告を制作することでテレビスポット広告の責任を拡大することになるという。
ブルームバーグは関係筋の話として、アップルの最新のテレビCMは、アップルへのサービス提供のみを目的として組織されたTBWAのメディアアートラボから引き抜かれた少なくとも2人で構成される社内広告チームの作品だと報じている。
アップルの広報担当者は、「いまを生きる」のロビン・ウィリアムズのモノローグをフィーチャーした「Your Verse」iPadスポットを含む最近の放送はすべて自社で制作したと語った。
TBWA\Chiat\Dayは、リドリー・スコット監督による「1984」スーパーボウルのテレビスポットなど、Appleの最も象徴的な広告を制作しています。Appleとこの広告代理店との関係は、ジェイ・チアットが故スティーブ・ジョブズに初めて紹介された1980年代初頭にまで遡ります。
ジョブズ氏の解任後、この広告代理店はアップルと連絡を取っていませんでした。1997年、ジョブズ氏が広告代理店を復活させ、著名な広告マンのリー・クロウ氏とともに一連の広告を展開したことで、両社は再び提携し、最終的に「Think Different」キャンペーンへと発展しました。
スマートフォン戦争の中、AppleのライバルであるSamsungは自社の広告キャンペーンに巨額の資金を投じており、TBWA/Media Arts Labは質の高いコンテンツの制作を迫られています。カリフォルニア州で行われたApple対Samsungの訴訟の第2回公判で公開された電子メールのやり取りからもわかるように、Appleとこの広告代理店の関係は不安定な状態にあると報じられています。
アップルのワールドワイドマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏は、ウォール・ストリート・ジャーナル紙の「アップルはサムスンに負けたのか？」という記事に対する懸念を電子メールで表明し、適切な対応策を策定するよう求めた。シラー氏は、結果として提示された提案に満足しておらず、アップルの業務レベルを根本的に変えるような提言に「衝撃を受けた」と述べた。
Appleが実際にTBWA\Chiat\Dayから撤退するかどうかは不明ですが、ブルームバーグの情報筋によると、シラー氏は将来的に同エージェンシーに取って代わろうと、重要な人材を採用しているようです。この報道は、シラー氏と同エージェンシーの間に確執があったという以前の噂と一致しています。
