インテルの新しい「Go PC」キャンペーンの広告主たちは、「Get a Mac」の俳優ジャスティン・ロングを起用してインテルベースのWindows PCの素晴らしさを宣伝させたのは賢明だと考えていたに違いありません。彼に何か気の利いたセリフを言わせることも考えていればよかったのですが。
新しい「Go PC」キャンペーンでは、コマーシャル、ウェブサイトのバナー、そして「Apple M1 vs Intel ― あなたにぴったりのプロセッサはどれ？」というタイトルのIntelの新しいページが登場します。ネタバレ注意：Intelの考える「あなたにぴったり」のプロセッサは、現実には根拠がありません。
このキャンペーンには、無数の独立した実際のテストや比較から完全に切り離されたバッテリー寿命の主張、ユーザーがプレイするためにはNvidiaまたはAMDのグラフィックカード（もちろんIntelの統合グラフィックではない）が必要なのに、Windowsと互換性のあるゲームを自慢していること、ネイティブのApple Siliconアプリではなく、Rosetta 2を必要とするアプリの結果を表示して、Windows PCに有利になるように結果を歪めていることなど、多くの問題点があります。
しかし、最もひどく、滑稽で、そして/または悲しい（形容詞を選んでください）皮肉な試みは、インテルがUSB-Cドングルを攻撃しようとして失敗したことです。インテルは今週投稿したツイートで、ロン氏が複数のUSB-Cドングルを束ねて掲げている写真を投稿し、「これ誰のものか知ってる人いますか？」という修辞的な質問を添えました。
そうです、インテル、それらの USB-C アクセサリが誰の所有物であるかはわかっています。それらは、インテルが理事を務める USB 実装フォーラムによって認定されています。
実際、IntelはUSB-Cの大ファンであり、自社製のThunderboltケーブルにも全く同じコネクタを採用しています。また、Intelが開発したThunderbolt 3仕様はUSB 4規格に含まれていますが、ご存じの通り、USB 4規格もUSB-Cコネクタを使用しています。
さらに素晴らしいことに、インテルのウェブサイトのトップページに掲載されたキャンペーンを特集した広告には、ロング氏が Dell XPS 13 ラップトップと思われるものを持っている姿が映っている。これは、2 つの USB-C Thunderbolt ポートがあり、従来の USB-A ポートはない、インテルベースの Windows PC である。
ドングルをまだ捨てないほうがいいですよ、ジャスティン。
誤解のないよう申し上げますが、Intelが注目するAppleのMacのM1ラインナップには、外部ディスプレイが1台しかサポートされていないなど、いくつかの問題点があります。しかし、M1はAppleのエントリーレベルのプロセッサであり、より強力なApple Siliconが今年中に登場予定であるという事実は完全に無視されています。複数の外部ディスプレイが必要な方でも、（ご想像の通り）Intelプロセッサを搭載した、十分な性能を備えたMacを購入できます。
ロング氏に失礼な言い方かもしれませんが、彼は素晴らしい俳優ですし、仕事は仕事ですから。しかし、インテルの「Go PC」キャンペーンは、キャスティングのスタントに過ぎません。スタイルばかりで中身がないと言いたいところですが、インテルの支離滅裂で目的のない取り組みに「スタイル」があるとするのは、控えめに言っても大げさでしょう。
「競合他社のスポークスマンを使ってストーリーをひっくり返す」という手法は、広告業界では特に目新しいものではありません。2019年には、スプリントがベライゾンの「Can You Hear Me Now?」という広告でこの手法を採用しました。それから1年も経たないうちにスプリントはT-Mobileと合併し、スプリントのブランド名は廃止されました。では、このキャンペーンはどのように成功したのでしょうか？
もちろん、インテルのキャンペーンは、AppleがMacプラットフォームをインテル製プロセッサから移行させようとしていることへの反発です。「Go PC」キャンペーンは、ローンチ時点では、ベライゾンの担当者がスプリントで起こした「魔法」と同等のレベルの成果を生み出そうとしているように見えますが、その成果は恥ずかしさからマゼンタ色に変わりました。
インテルの「Go PC」キャンペーンのキャッチフレーズは「Get Real（現実を見ろ）」です。おそらくこれらの広告は誰もが思っている以上に「現実的」であり、インテルが時代遅れで過去にとらわれ、その背後にいる人々が考えているほど賢明ではないブランドであることを露呈させているのかもしれません。
