アップルは、アメリカのナショナル・フットボール・リーグの2016年スーパーボウルで放映時間を購入しなかったが、同社の製品の一部がさまざまなコマーシャルにゲスト出演した。
アップルミュージック
ドレイクをフィーチャーしたT-MobileのCMは、Appleのロゴで明確にApple Musicを呼んだ、同キャリアの無制限の「好きなだけストリーミング」音楽機能のプロモーションで終了した。
iPhone 6s
アプリ開発会社Machine Zoneは、自社のゲーム「Mobile Strike」の広告で、アーノルド・シュワルツェネッガーがiPhone 6と思われる端末を手にしている様子を映し出しました（もっとも、Androidスマートフォンのほとんども今ではiPhoneとそっくりですが）。しかし、YouTubeで公開された広告のカバー画像では、シュワルツェネッガーが実際にAppleデバイスを手にしている様子がはっきりと映っています。
アップルウォッチ
アクティビティトラッカーのFitBitが、新しいスマートウォッチBlazeの宣伝にお金をかけている一方で、Hyundaiは、スマートフォンや一部のスマートウォッチ（FitBit Blazeは除く）からリモートエンジン、ロック解除、その他の機能を可能にするBlue Linkと呼ばれるBluetooth自動車システムを宣伝する広告で、Apple Watchと思われるものを紹介した。
あるCMでは、森の中でクマに追われていた2人が、時計の音声コマンドで車を始動させ、間一髪で逃げ出す場面が描かれています。ヒュンダイのシステムはApple WatchとAndroid Wearの両方のデバイスに対応していますが、CMでは一瞬長方形のディスプレイが映し出されたのに対し、同社のウェブサイトではAndroid Watchは丸型として表示されています。
AndroidやTizenベースのスマートウォッチが数世代遅れて登場したにもかかわらず、Apple Watchは市場に出回っている他のすべてのスマートウォッチ製品を大きく上回る売上を記録しました。Jupiter Researchの推計によると、Apple Watchは昨年の全売上の半分以上を占め、1万本以上のアプリを搭載していました。一方、Android Wearデバイスではその半分にも満たないアプリ数となっています。
カープレイ
2つ目の自動車コマーシャル、キア・オプティマでは、クリストファー・ウォーケンが男性に目立つ色の靴下を履くように訴え、その後、男性のウォークインクローゼットに場面を移して、色のついた靴下と同じくらい魅力的な車が登場する。
ウォーケンのリクエストで車に乗り込むと、一際目立つ大型のインダッシュディスプレイが目に入る。起亜の2016年式オプティマは、AppleのCarPlayスマートフォン連携に対応した初のモデルであり、広告ではシステムのデフォルトのUVO画面しか描かれていないものの、その外観だけでもCarPlayが魅力的なオプションであることを示唆している。
1月、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、GMのディーラーは、CarPlayは顧客が直接関心を持つオプションであり、この機能が新車販売に貢献していると述べたという。
出典：Autoblog
CarPlay は、Autoblogにより2016 年の「自動車における最優秀個別テクノロジー機能」としても表彰されました。
ビート
Apple傘下のBeatsによるスーパーボウル関連のCMは、試合中には放映されなかったものの、TwitterとYouTubeで宣伝された。NFLのMVPに輝いたカロライナ・パンサーズのクォーターバック、キャム・ニュートンが、Powerbeats Wireless 2の耐汗ヘッドホンを装着してトレーニングする様子が映し出されており、タイトルにはラッパーのFutureのニューアルバム『Evol』のプロモーションが添えられていた。このアルバムはApple Musicで独占配信されているとのことだ。
「カムの祈り」と名付けられたこのCMでは、「あなたは私の肩に目的を与えてくださいました。だから今、私はあなたのところに参ります。主よ、私のやり方でこれをやり遂げる力を与えてください」という言葉が唱えられている。
しかし、パンサーズはスーパーボウルで負けた。
アップルとスーパーボウル
今年のスーパーボウル開催委員会（他のシリコンバレーの企業数社と共に）の資金援助に200万ドルを拠出したのは、試合がカリフォルニア州サンタクララで開催されたためだ。サンタクララはApple本社に近く、同社が最近取得した新しい施設にもほぼ隣接している。しかし、Appleはプロモーション目的での同委員会のブランド使用権を辞退した。
Appleが最もよく知られているのは、32年前の初代Macintosh発表時に使用された、象徴的で高く評価された「1984」スーパーボウルCMです。翌年には「Macintosh Office」のCM「レミングス」を制作しましたが、これはあまり評判が良くなく、PCユーザーが崖から落ちて死んでいくという暗い描写でした。
同社は 1999 年までスーパーボウルで広告を打たなかったが、その年は映画『2001 年宇宙の旅』に登場する精神異常の HAL 9000 コンピュータをフィーチャーした退屈なスポット広告を放映し、新世紀以前の多くのコンピュータ システムとは異なり、4 桁の年号を扱えるように設計されていたため、Macintosh コンピュータが Y2K 問題を生き延びたことを説明した。
スティーブ・ジョブズはこの広告を大変気に入ったようで、マックワールド・エキスポの基調講演中に HAL をステージに呼び出して、Photoshop 対決で PowerMac G3 と Pentium II PC が直接対決する様子を披露するという、奇妙で気まずい演出を披露した。
