アップル、市場低迷にもかかわらず米国の携帯電話事業者との小売販売で勢いを増す

携帯電話販売が鈍化する中、アップルは高級機種と低価格機種の両方のiPhoneを提供することで、国内最大手の通信事業者でシェアを伸ばした。

カウンターポイント・リサーチの最新データによると、2025年第1四半期の米国スマートフォン販売台数は前年同期比2%減少した。この落ち込みは、800ドル以上の価格帯の端末の需要低迷が最も顕著だったプレミアムセグメントの需要低迷が要因となっている。

高級品市場の冷え込みは、インフレ懸念と買い替えサイクルの遅れによる消費者の幅広い慎重姿勢を反映している。

サムスンの主力モデル、特にGalaxy Sシリーズが、この不振の大きな要因となりました。Appleもハイエンドモデルの売上が若干減少しましたが、iPhone 16eの需要増加が落ち込みを相殺しました。

主力モデルとバリューモデルの組み合わせにより、Appleは米国の大手3社通信事業者におけるスマートフォン販売のより大きなシェアを獲得することができ、2024年第1四半期の70%から2025年には72%に増加することになる。

Appleのプレミアム層における優位性と中価格帯の顧客獲得能力は、同社のエコシステムとブランドロイヤルティの強さを物語っています。iPhone 16eはiOSへの手頃なエントリーモデルとして、予算を重視する消費者や経済的な安定を求める人々にとって魅力的な選択肢となっています。

キャリアも影響する

軟調化する市場を支えるため、通信事業者は積極的なプロモーションを展開した。AT&TとVerizonは、対象プランにGalaxy S25 Ultraを無料提供した。これは、サムスンのUltraシリーズがこれほど手厚いインセンティブの対象となった初めてのケースとなった。

大手3キャリアのスマートフォン販売は全体的に横ばいでした。AT&TとT-Mobileはそれぞれ5%と2%の成長を記録しましたが、Verizonは機種変更率の低下により6%減少しました。

通信事業者は、トランプ大統領の関税による価格上昇の可能性を懸念し、消費者が端末購入に殺到したため、3月下旬から4月上旬にかけて需要が急増したと報告した。特に貿易政策の不確実性が続く場合、価格不安は短期的な需要に引き続き影響を及ぼす可能性がある。

関税と在庫戦略が見通しを形作る

関税をめぐる不確実性は、2025年の残りの期間の見通しを依然として不透明にしている。これに備えるため、Apple、Motorola、TCLなど、中国で大量生産を行っているOEM（相手先ブランド製造会社）は、米国内で在庫を積み上げている。

この戦略は、関税発効後の年央価格上昇を回避するのに役立つかもしれない。携帯電話の大半を中国国外で生産しているサムスンは、同様のアプローチを取っていない。

いまだにiPhoneの大半を中国で組み立てているアップルにとって、現在の戦略は時間を稼ぐものではあるが、地政学的リスクへの長期的なエクスポージャーを解決するものではない。

高級モデルと低価格モデルの両方を提供するというアップルの戦略は、特に高級セグメントが圧力にさらされ、経済の不確実性が高まる中で、うまく機能しているようだ。